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文旅演艺应避“羊群效应”_中国信息报
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更新时间:2019年07月12日 08:54:56

文旅演艺应避“羊群效应”

■ 周慧虹 

    现在很多人出门旅游,已不仅仅满足于游山玩水、乐享美食,还希望能更多地获得文化艺术上的熏陶与体验。
    某旅游网站发布的一项旅行调研结果显示,全球游客在选择旅行目的地时,文化因素比天气因素更为重要。其中,34%的受访者选择某个目的地是为了体验当地的人文风情,仅20%的游客表示旅行是为了目的地的好天气。对于中国旅行者来说,选择目的地时,文化因素占46%。
    为顺应人们的旅游文化消费需求,近些年来,各旅游景区除了加强文创产品研发推广,有条件的地区还在文旅演艺项目上大做文章。这其中,由张艺谋、王潮歌、梅帅元等打造的《印象?刘三姐》,被誉为我国第一部“山水实景演出”,凭此一举提升了阳朔的知名度,带动了桂林旅游的发展,成为广西旅游的“闪亮名片”。
    随后几年里,类似文旅演艺剧目在全国各地越来越多地涌现出来,如云南丽江的《丽水金沙》、山西平遥的《又见平遥》、陕西西安的《长恨歌》、湖南湘西的《边城》、山东青岛的《梦回琴岛》、甘肃敦煌的《又见敦煌》,等等,有些一演就是几百场甚至上千场,它们用艺术的形式为游客提供了一个了解当地文化的窗口。
    来自文化和旅游部的数据显示,从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数增长了43%;旅游演艺场次增长了61%;旅游演艺观众人次增长了145%;旅游演艺票房收入增长了128%。文旅演艺在更好满足游客文化消费口味的同时,亦为行业赢得了可观的经济效益。
    然而,凡事过犹不及。纵观当前,文旅演艺发展已逐渐呈现出明显的“羊群效应”,不仅实力雄厚的旅游景区争相推出大型实景剧演出,而且一些知名度不高、游客规模不大的景点,也想方设法以大型实景剧演出来招徕游客。一时之间,大型实景剧演出几乎成了各地旅游景区的服务“标配”。
    如此,内容同质化、商业模式单一的经营路径,一方面令不少小景区因“小马拉大车”而经营惨淡,即便苦苦撑持终究入不敷出;另一方面,就算以往在实景演出方面颇负盛名、运作成功的景区,亦不免在各地实景剧过多过滥冲击下,影响到游客的观赏需求。例如,2018年上半年,丽江旅游以《印象?丽江》为代表的文旅演艺共演出277场,营业收入5140.47万元,同比下降5.11%。
    不可否认,文化旅游业的发展需要文旅演艺给予助益,但这并不意味着文旅演艺就要人云亦云、“一窝蜂”而上。
    在文化和旅游部印发的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》中提到,旅游演艺要加大文化内涵挖掘力度,提高艺术水准和创作质量;坚持因地制宜,促进多样化、差异化发展,注重突出特色。同时强调,要推进业态模式创新,鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目,形成多层次、多元化供给体系。如此指导意见,有其现实针对意义。
    值得欣喜的是,目前,已有文旅演艺机构认识到文旅演艺目前存在的问题,进而努力寻求新的突破。有些剧场开始致力于打造沉浸式、体验式、互动式文旅演艺精品,以《重逢晋城》来说,在穹幕光影特效中,观众坐上“重逢电梯”,进入千年时光隧道,晋城历史上的相关场景会依次再现于观众视野,从而让观众在几分钟内“穿越”数千年历史,领略地方文化,开启一段有别以往的梦幻之旅。
    有句话说得好,“机会总是留给那些有准备的人”,文旅演艺领域同样如此。谁善于挖掘市场潜在的消费需求,勇于结合自身实际迈出探寻的脚步,谁就有可能创造属于自己的文旅演艺新商机。

 
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