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为“中国元素”点赞_中国信息报
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更新时间:2016年08月05日 08:47:14

为“中国元素”点赞

□ 尹卫国\文
 
    上海迪士尼乐园已经开园迎客一个多月,近日,笔者带着小孙子去迪士尼玩了两天。迪士尼虽说是孩子的天堂,但对成年人同样有着巨大的吸引力,原因在于迪士尼融入了许多中国文化元素。
    走进上海迪士尼乐园,一股强烈的“中国文化风”扑面而来,如原汁原味的中式建筑就餐大厅“漫月轩”,以中国具有代表性的山川、江河、森林、沙漠、大海为主题,划分为五个不同的就餐区。再如“迪士尼小镇”完全采取鲜明的中国石库门建筑风格。还有迪士尼乐园中央区专门建有一座古典园林风格的“奇想花园”,园中的“十二朋友园”通过迪士尼角色的塑造,将脍炙人口的中国传统十二生肖文化融入其中,创造出中西合璧的“老鼠小米”、“跳跳虎”、“猴子阿布”、“储钱罐小猪”等具有鲜明十二生肖特点的栩栩如生的卡通形象。另外迪士尼乐园内还有中国戏剧和杂技的表演等,让人恍如走进了戏曲“大排档”。就连餐饮供应也一改美式风格,采用“迪士尼+中国”特点,如米奇北京烤鸭、米奇大圆蹄、米奇虾仁滑蛋饭等,彰显着浓郁的中国饮食文化特色。
    上海迪士尼的“中国风”“中国味”,堪称是“经典迪士尼”和“精彩中国风”的完美结合,体现着迪士尼本土化的一种文化创新,值得点赞。虽然迪士尼乐园米老鼠主题没有变,但与海外迪士尼相比,上海迪士尼的风格已迥然不同,这种散发着浓香“中国味”的迪士尼显然更适合华人的胃口,更能受到中国游客的喜爱与欢迎。
    由上海迪士尼的“中国味”,想到主题公园的文化创意与创新。据统计,近30年来,中国建有大中型主题公园或主题乐园超过500家,但80%亏损,许多已经倒闭,给旅游业累计造成经济损失达3000亿元,问题之症结在于这些本土主题公园缺乏吸引力。一是同质化现象严重,同类型主题公园扎堆,没有特色。二是文化创意匮乏,表现为主题涣散、定位不准,缺乏新、奇、特和竞争力。三是在引进西方主题公园中存在着借鉴、消化、吸收能力差,难于做到兼收并蓄,汲取精华,为我所用。
    上海迪士尼的成功启迪我们,需要用新颖的创意去吸取西方文化的精华,打造具有强烈吸引力的中国版“迪士尼”。笔者以为,中国不缺主题公园素材,缺得是创意与故事,中国古典文学就能提供丰富多彩的素材,如家喻户晓的《西游记》之神奇并不亚于迪士尼的奇幻,如果能建成类似于迪士尼的《西游乐园》,想必深受孩子们的喜爱。《西游记》之所以难成供人们玩的实物乐园,根子在于创意乏力,缺乏对这部作品进行二次创新。西方的迪士尼、环球影城等文化产品能风靡全球,获得成功,关健靠创意奇特,抓住了少年儿童好玩、好奇与猎新的天性与心理,这很值得我们借鉴。
 
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