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从数据中看世界杯的魅力_中国信息报
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更新时间:2014年07月11日 10:33:14

从数据中看世界杯的魅力

■ 张来成 郑瑞/文

      有人说,一次世界杯就是一次没有硝烟的世界大战,再没有什么运动能与足球媲美。试想一下,有哪一种行为,能使世界人民共同欢呼?经济峰会?否!国家首脑会晤?否!某项科技突破?否!唯有世界杯,犹如一股强大的冲击波,能让全世界各个角落沸腾!
      得益于接触中国市场信息协会的工作,笔者借助相关数据,从统计的视角眺望世界杯对国人各层次、各地域的影响面和发酵度。
      “中国球迷哪个省最多?男女球迷各占多大比例?哪个年龄段球迷最多?中国球迷最支持的球队是谁?他们眼中的世界杯16强又有什么区别?”
      艾瑞调查数据显示,86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,比4年前的数据翻了一倍。许多人坦言,这将是第一届真正互联网化的世界杯。暴风影音手机APP“百万猜球”自今年5月上线以来,中国球迷踊跃参与的热情无比高涨。用户纷纷下载APP,竞猜世界杯16强。
      球迷最多的是广东。“百万猜球”数据显示:中国各省球迷数量排名前9名的是:广东、山东、河南、河北、浙江、山西、湖北、江苏、四川,其中广东球迷最多,占总数的10.37%;山东次之,占了10.29%;排名第三的河南占到7.74%;没上榜的其他省份和地区占了44.13%。
      男女球迷数量差别不大。从数据显示来看,男球迷占到中国球迷总人数的56.08%,女球迷占到43.92%。30岁是中国球迷的主力。30-39岁的群体占37.33%,20-29岁占到了30%。具体说来,中国球迷的年龄跨度还是很广的,从学龄儿童到大叔大妈都有。
      男女球迷眼中的世界杯16强趋向一致。男女球迷一致认为巴西、阿根廷和西班牙可能成为本届世界杯的前三甲。 
      50后至80后眼中的世界杯强手:50后、60后和80后竞猜的世界杯前5名出奇地一致,都是巴西、德国、阿根廷、西班牙、意大利,而70后认为阿根廷会战胜德国。
      世界杯是播种机,播种的是希望和信念;世界杯是竞技体育,展现的是力量与健美;世界杯还是市场和财富增长的机遇,它给中国带来滚滚财源和可观的经济效益。
      世界杯带动超高清和大尺寸电视销售热潮。据北京华通人商用信息有限公司信息反馈,受世界杯足球赛的拉动,以UHD超高清电视、50英寸以上大尺寸电视等高端产品保持了高速增长,其中50英寸以上大尺寸电视出货量占比高达20.1%,比去年同期增长2倍以上。随着赛事推进,超高清和大尺寸电视正迎来新一轮高速增长期。
      竞猜型体育彩票销售额大幅增长。国家体彩中心公布的销售数据显示,6月12日,竞猜型体育彩票销售额超过1.5亿元,迎来开门红。数据分析,2014年,中国竞猜型体育彩票将会因为世界杯新增约84.7亿元至101.6亿元的收入。
      广告投放亮点频频。在世界杯中,球迷看的是比赛,广告主则是紧紧盯着这项赛事的商机。开幕当天,CTR媒介智讯对2014年6月13日00:00-9:00的CCTV1、CCTV5、CCTV5+广告播出情况进行了快速分析,结论是:本土品牌是投放主力。投放频次TOP10榜单中有8个本土品牌,涵盖了饮料、邮电通讯、金融、汽车、酒精类饮品等多个行业。
      网络营销取得新突破。CTR媒介智讯数据反映:如今,视频、微信、微博等网络应用得到快速发展,这些产品不仅意味着传播技术与形态的发展,也意味着网络营销模式等层面的突破。
      除上述外,世界杯给中国制造业带来走向世界的机遇。小到足球、围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕,一些城市的轻轨和大巴均来自于“中国制造”。2014年一季度,经义乌海关出口巴西共计6422万美元,其中,体育用品出口巴西125万美元,同比增长41.7%。
      赛事在继续,足球的魅力在继续,数据的精彩呈现也在继续……

 
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