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彩电市场何时走出瓶颈_中国信息报
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更新时间:2018年07月31日 09:03:17

彩电市场何时走出瓶颈

□ 姜琳\文

    继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场今年表现依旧低迷。大数据服务商奥维云网的数据显示,上半年彩电市场零售量2260万台,同比增长3.6%,零售额725亿元,同比下降2%。彩电均价仅为3210元,同比下降5.5%。
    一些业内人士分析认为,彩电市场遭遇瓶颈,一方面源自需求减少,家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代;另一方面是仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率,难以支撑彩电行业的转型升级。
    奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆分析说,受春节、“五一”促销和“618购物节”影响,3月份和6月份彩电市场规模同比分别上升8%和24%,却大幅透支了促销前后的市场需求。
    据奥维云网统计,上半年线上零售量占比已达44%,同比增长9个百分点。而线下渠道全线下降,特别是大型连锁卖场下降11%。
    朱圆圆表示,消费者选择线上购买的主要原因是比线下便宜,但线上低价刺激带来的效果已经开始减退。
    “彩电行业品牌集中度不高,所以需要克服持续的低价竞争,提高用户对产品的认知度。”中国电子视像行业协会副会长彭健峰表示,整个行业议价能力不强,当上游面板降价的时候跟着降,当面板涨价的时候却很难涨。
    从数字上看,由于去年基数较低,今年上半年,彩电企业盈利虽不抢眼,但同比却大多跑出了较好业绩。
    深康佳A预计上半年盈利3.2亿至3.5亿元,同比大幅增长;创维数码预计上半年净利润1.45亿元至1.75亿元,同比增长1.67倍至2.22倍;TCL集团预计上半年净利润15.5亿元至16.5亿元,同比增长50%至60%。
    据业内人士介绍,彩电企业盈利来自成本降低和出口增长两方面。相比2017年,今年面板价格明显下降,重点尺寸价格降幅均超过20%。另外,尽管国内零售市场在低谷徘徊,但国际市场涨势不错,海信、TCL、康佳海外销量均有明显增长。
    数据显示,1-5月份,我国彩电出口3370万台,同比增长26.6%,出口额53.6亿美元,同比增长了19.9%。
    “上半年整个行业出口保持高位,主要是前期积累开始显现,包括品牌国际化布局等。”彭健峰说,作为最大的彩电出口国,未来也要防范贸易摩擦带来的风险。
    在他看来,彩电是技术密集型行业,技术创新应成为产品竞争力的主要来源,同时要增加品牌附加值。
    上半年,65寸成为销量增幅最大的尺寸,4K电视、OLED电视、激光电视、超轻薄电视等高技术产品销量出现较快提升。不过,总体看,中低端产品销量依然占大头,因此彩电行业毛利率仍处较低水平。
    供给已经转向中高端,但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求,将是未来能否走向高质量发展的关键。
    “机遇与挑战并存。从视觉效果和舒适度看,大屏电视优势非常明显。解决好交互方式的革命,利用好家庭物联网和5G的机遇,彩电重回霸主地位不是没有可能。”中国电子视像行业协会郝亚斌说。

 
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