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去年快消品销售额同比增速_中国信息报
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更新时间:2018年07月03日 08:51:36

《中国购物者报告》显示——

去年快消品销售额同比增速

六年来首次超过上年

    本报记者鄢来雄北京报道 近日,凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的2018年《中国购物者报告》显示,2017年中国快速消费品销售额增长率从2016年的3.6%升至4.3%,这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次超过上一年。
    快速消费品是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品。报告分析指出,2017年快消品销售额增长主要受两个方面的因素影响:一是消费升级,消费者更加注重产品品质,在高端产品上的开销明显增加;二是价格因素的影响。间接原因则是消费者的收入不断提高,消费能力得到提升。《报告》显示,过去6年间,受访调查对象的人均可支配家庭收入复合增长率达到8.2%。
    从销售渠道来看,电商渠道增长迅猛。2017年,电商渠道销售额同比增加28.6%,近5年的复合增长率为38.9%,市场份额由2012年的2.4%增加到2017年的9.8%。在电商渠道的城市渗透方面,电商渗透率增长正从上线城市向下线城市转移。一线城市的电商渗透率仍然是最高的,达到73%,但近5年来的平均增速仅为12%。相比之下,下线城市正在迎头赶上,三线、四线、五线城市的电商渗透率近5年来平均增速分别为18%、17%和21%。
    相比而言,超市渠道2017年销售额小幅增长,同比增加4.8%,近5年的复合增长率为6.7%。便利店渠道2017年销售额同比增加1.9%,近5年的复合增长率为8.6%。而杂货店和大卖场两个渠道的销售额处于下滑态势,市场份额被不断挤占。尤其大卖场渠道,市场份额由2012年的25.6%下滑到2017年的20.4%。
    从产品品类观察,过去两年增长最快的5个品类分别是漱口水、厨房用纸、宠物食品、化妆品和豆奶。在食品和饮料领域,包装食品品类的销售额增速超过了饮料。包装食品的年增长率从2016年的1.3%提高到2017年的3%,相比之下,饮料品类的增长率只从2.3%提高到2.6%。
    从品牌选择来说,本土品牌占有市场率再次领先外资品牌。据凯度消费者指数相关负责人虞坚介绍,2017年,本土品牌销售额增长7.7%,贡献了中国快速消费品市场98%的增长额,而外资品牌销售额仅仅增长0.4%。
    据悉,该调查报告的样本包括4万个家庭,其中一二线城市的样本数量为2万个,三四五线城市的样本数量共为2万个,涉及50个品类,在所有快速消费品品类的占比达到80%左右。

 
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