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网上价格在CPI调查中的应用初探_中国信息报
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更新时间:2018年07月26日 08:52:11

网上价格在CPI调查中的应用初探

□  刘玲玲/文
 
    随着互联网的迅速发展,消费者对网购的接受程度越来越高,网络销售已成全部销售领域中发展最为迅猛的一支。在此大背景下,把网络价格作为CPI调查的数据来源之一,积极探索网络价格在CPI 调查中的应用是当前各级统计机构面临的重要课题。本文以国家统计局通辽调查队网络采价工作为例,对网络采价工作现状、网络价格数据特点以及网络采价工作存在的难点进行阐述,并就如何提升网络价格在CPI调查中的应用率,从而提高流通消费价格数据的代表性,提出几点建议。
    网络采价提上日程
    选取规格品方法。2018年,通辽调查队根据国家统计局互联网采价有关规定,把居民消费价格调查和商品零售价格调查的部分规格品纳入网络采价范围,根据涉及居民消费价格调查生活用品及服务类、交通通信类、教育文化等8大类别,20个规格品,设置网络采价点。
    选取采集网点方法。根据选取网络采价网站需知名度高、订单成交量大和消费者信赖等要求,严格设置采价网站。比如电器类商品,虽然苏宁易购、国美电器等网站也符合前两个依据,但是据走访调研得知,本地消费者更青睐京东商城,因此以网站知名度、销量和消费者习惯三者兼顾的原则,通辽调查队将电器类规格品网络采价网点选定为京东商城。
    网络价格采集价格方法。在网络采价规格品均是“线上+线下”双轨采价的前提下,先选取实体店规格品,再在相应采价网站,寻找出相同规格品,作为网络采价的规格品。同时,每月对网络采价的规格品价格趋势进行跟踪评估,如果发现网络价格失去代表性,连同实体店规格品进行及时替换。 
    网络价格计算方法。酒店住宿的价格,直接采集网站上当日入住的价格;厨房小家电、照相机等电器类商品,采集京东自营商品里销量最高的价格;旅行社收费价格,由于网站上没有本地成团的旅行项目,所以采集最近成团地点项目价格加往返成团地车费价格的综合价格;飞机票价格,采集固定航空公司固定时段的机票价格。 
    工作中存在的困难
    分辨规格品难度大。一是网上销售的商品数量多,一个电商网站同时销售几十种相同商品,因而会出现面临层层选取规格品的问题,使得选取规格品难度加大。二是网络商品更新换代速度快于实体店,采集价格过程中,最初确定的规格品,实体店还在正常销售,而网络采价点出现下架或升级上市的情况,导致采集价格时分辨规格品难度加大。
    统一采价时间难。采价时间对网络采价规格品价格的影响较大,如果无法统一采价时间,网络价格会有所不同,从而影响该类规格品的价格趋势,而实际工作中,虽然在执行“定时”采价的要求,但是不同地区和不同采价员之间仍存在细微的时间差异,导致网络价格无法绝对满足同质可比原则。
    直接采价方法具有局限性。由于网络价格变化频率快、变化幅度大,把握价格变化规律较难,因此采用直接采集价格的方法,有时无法体现价格趋势。例如由于网络采价点进行限量销售、捆绑销售、清仓处理时,某一规格品网络价格与实体店价格数据存在较大差距,这时如果采用直接采集价格的方法,必然影响该类规格品的价格趋势。
    采价人员素质不匹配。网络采价工作对采价员的素质要求更高,需要采价员投入更多的精力和耐心,以更高的责任感去完成网络采价工作。但现有的采价员多是兼职人员,采价员水平参差不齐,再者现有的采价员知识结构与当前网络采价工作不匹配,对于网络购物的了解不够深,不能严格执行网络采集的时间和计算方法,影响网络采集价格数据质量。
    应加快探索推广网络采价工作
    制定网络采价管理制度。以“三定一直”原则为基准点,制定网络采价管理制度,细化网络采价时间和计算方法,通过统一采价时间,减少不同地区和不同采价人员之间的价格差异,再统一价格计算方法,保证规格品价格同质可比原则。同时加强网络采价痕迹化管理,要求采价员建立网络采价台账,保证从源头做到可追溯、可核查。
    强化网络价格评估方法。一是基于目前所有网络采价规格品均是“线上+线下”双轨采价的优势,采用线上线下价格趋势比对法,对每个采价日的网络价格进行比较,确保网络价格和实体店价格之间的匹配度;二是利用相邻市县之间采价网站都相同,实体店价格也相差无几的特点,用相邻市县的网络价格趋势进行比较,保证网络价格的准确性。
    运用网络价格特殊处理方法。部分商家出于营销手段的原因,对某种商品在个别时段推出畸高畸低的价格,导致同类商品网络价格的波动幅度明显大于实体店价格时,应采取特殊处理方法,避免该类规格品价格偏离市场趋势。例如根据成交量和促销时长,可以剔除掉促销时间短、成交量比较少的畸高或者畸低价格,以保证所采集到价格的代表性。
    配备专业的网络采价员。一是合理调配采价员,把了解网络购物、能够熟练运用计算机和手机的年轻采价员,培养成专业的网络采价员;二是就网络采价难点进行针对性的培训,要求采价员提高责任心,严格遵守调查纪律,严格坚持采价原则,将工作要求落到实处,进一步提升网络价格的准确性和代表性。
    随着互联网的发展,网络价格在CPI调查中的应用已成为必然趋势,同时,应用网络价格是真实反映价格总水平变化的需要,也是完善价格调查方法的重要手段,应当加快探索、研究和推广,从而最终达到提高流通消费价格数据代表性的目的。
(作者单位:国家统计局通辽调查队)
 
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