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数据可视化时代的统计宣传新策略_中国信息报
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更新时间:2017年12月12日 08:44:05

数据可视化时代的统计宣传新策略

□ 李珠峰\文

    当前,移动设备与社交渠道改变了信息的生产、传播和接受方式,传统的以文字、语音为手段的信息传播难以满足人们对直观性和易读性的要求,数据可视化渐渐走到台前。数据可视化不但搭建了从数据到观点的认知桥梁,还将信息传播的范围和创造性提升到前所未有的新水平。对统计宣传工作而言,应当快速拥抱变化,顺应数据可视化的趋势,积极调整宣传策略,开辟统计“大宣传”的新领域。
    把握受众需求,转变宣传理念。碎片化时间里的手机阅读,是当下最主流的信息汲取方式,“浅阅读”“快浏览”大行其道,传统的文字解读,甚至图文并茂的统计分析都不再受到广泛青睐,多数人缺乏深度阅读的时间和步步求证的耐心。成功的可视化方式有助于人们接触、理解或研究数据。正如食品包装上的营养标签指导消费者的饮食和购物习惯,中小学升学率地图影响父母选择在何处购买房屋,各种形式的图文解说能让人们更精准地了解统计数据。在目前的技术条件下,通过图示、视频等形式,更为快捷、概括性地陈述信息,才符合受众的需求。新闻业敏锐地变革新闻生产流程迎合这一趋势,英国《泰晤士报》成立新视觉新闻团,其工作流程是:定选题—挖掘数据—编辑数据—数据可视化—成稿。毋庸置疑,数据可视化在今后一段时间是最重要的信息表达方式之一,统计宣传要转变理念,大量采用图解、视频等可视化表达方式,通过传统媒介和新媒介向受众传播。
    加强宣传审美,提升注意力抓取能力。诺贝尔奖获得者赫伯特•西蒙指出:“随着信息经济的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”数据可视化过程中加入美学因素,用更利于人类眼睛发现的方式展现数据或信息,不但能抓取受众的注意力,还能吸引受众进一步了解数据和信息。长期以来,统计宣传注重内容建设,对外在形式追求的力度不足,一定程度上影响了宣传的效果。网络时代,注意力意味着话语权,内容充实的“干货”需要一件美丽的外衣展示,“权威发布”与“美”同行不但让解读观点“润物细无声”,还有利于改善政府统计严肃高冷的形象。统计宣传要加大美术包装和创意设计力度,充分吸收广告学、新闻传播学的营养,在审美和标题文案上多下功夫,内容建设与宣传效果并重,深度挖掘与形式美观衔接。
    基于数据可视化趋势整合宣传产品。统计服务对象面广层多,宣传产品涉及经济社会发展和政府统计工作的各个层面,数据可视化带来资源和产品的整合。服务产品方面,一是广泛采用可视化方式进行常规的数据发布,用符合大多数人阅读习惯的方式吸引更多的人关注和理解统计数据;二是加大对统计数据、统计分析、统计报告的图解力度,用精心的美术设计表达作者观点,既揭示统计数据的深层含义,又避免读者因字面理解不到位而曲解统计数据的意义;三是在业务培训、年报会议、执法检查中通过个性化微课定制,充分利用各种社交媒体的可视化小程序与业务相结合,提高统计精准服务的能力。在科普产品和形象产品方面,加大美术包装和创意设计力度,漫画、动画、短视频与统计科普、法治宣传和形象展示相结合,积极引入流行文化元素,进行统计文化宣传和形象展示。
(作者单位:北京市海淀区统计局队)

 
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