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家居行业表现缘何冰火两重天_中国信息报
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更新时间:2018年09月03日 08:59:59

家居行业表现缘何冰火两重天

□  青竹/文

    继福建一橱柜企业走上破产清算之路后,近日,最高法院企业破产重整案件平台公告显示,国内最大家具企业诚丰家具同样陷入破产残局。作为上世纪90年代初成立的公司,诚丰家具最终走向破产让人不禁唏嘘,甚至有人感叹家居行业企业是否将迎来倒闭潮。
    然而从上市家居企业半年报的数据来看,家居上市公司整体呈同比上升趋势,家居卖场的收入稳定增长,定制家居企业持续发力,业绩增长明显。其中好莱客、东易日盛、尚品宅配、龙泰家居、三棵树、我乐家居、志邦厨柜、华帝、多喜爱、顶固集创、浙江美大等11家公司净赚同比均在40%以上。同属上市家居企业,表现却大相径庭。曲美家居、友邦吊顶、德尔未来、亚振家居、江山欧派、梦百合出现不同程度的亏损状况。其中亚振家居上半年营业收入同比下降22%,净利润同比大幅下降177%。
    家居行业为何会出现如此泾渭分明的发展走向,值得深入思考。
    眼下,家居行业正处于复杂的大环境中。2018年1月1日,经历了6年立法、两次审议的《中华人民共和国环境保护税法》正式施行。据了解,目前已有近30个省(市、自治区)陆续公布了应税大气污染物和水污染物环保税具体使用税额及项目数。其中,北京市收费标准全国最高,江苏、天津、河北、四川等省市环保税标准为最低标准的3-5倍。作为高耗能、高污染的传统行业,一纸令下,家居行业“瑟瑟发抖”。
    虽然大环境相同,但是不同的家居企业所表现出的承受能力却大相径庭。剖析各家居企业的产品,便可窥见走向分化背后的玄机。
    亚振家居公布的上半年报数据显示,门店拓展不力、存货净额过高都是其利润下降的重要推手。然而有业内人士表示,更重要的是,直营与经销商营收都下降,折射出亚振的产品已经与现在这个时代有些脱节。
    无独有偶,面临破产的诚丰家具也是在企业产品上出现纰漏并引发一连串问题。据了解,早在2016年,诚丰家具就被福建质监局抽查出一批次茶几耐香烟灼烧项目不合格,这说明该家具企业的原材料采购和加工工艺出现了问题。
    而反观盈利企业,则无不是在产品上下足功夫。
    近年来,家居行业最热门的词非“全屋定制”莫属。每年3月份,家居行业都会迎来各大展会,以今年3月份的北京展会为例,一半以上的展馆都是全屋定制展馆,火热程度显而易见。
    市场由需求驱动,定制家具正是满足了人们对环保健康、节省空间、量身定制、时尚美观等的最新消费需求,才成为受消费者青睐的家居产品。产品的热销给企业带来了丰厚的收益。今年4月份公布的上市企业2017年度财报显示,定制家居企业利润普遍增长30%以上,而今年上半年仍然延续了这一快速增长势头。与此同时绿色家居、智能家居等有一定技术含量符合时代特点满足用户需要的新型家居概念正引领行业发展。
    新时代背景下,消费升级、产业创新是大势所趋。在政策效应持续释放和消费者自主意识不断增强的大环境下,相对成熟的家居行业竞争日趋激烈。在这场没有硝烟的战场上,要想在激烈的竞争中占得一席之地,只有紧跟时代发展潮流,真正了解消费者的“痛点”和需求,从消费者的角度去设计、优化产品,不断推动新技术与商业的紧密融合,提升用户的消费体验才是发展之道。

 
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