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“六一”儿童节带热“儿童经济”_中国信息报
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更新时间:2019年06月13日 08:54:56

“六一”儿童节带热“儿童经济”

■ 袁萍 

    随着儿童消费在家庭总支出中所占比例的不断提升,儿童消费能力对市场的积极效应正在逐步扩大。据国家统计局测算,截至2020年,我国儿童相关产业的经济总量或将达到2万亿元,“儿童经济”已经成为我国经济社会发展的重要支撑。“六一”儿童节期间,涉及儿童产业的消费又达到一年中的峰值,围绕儿童吃、穿、玩、用等产品的折扣力度和销售量均为全年之最,“六一”儿童节已经成为儿童消费市场最重要的消费节点。
    低价营销促进销量大幅增长。从5月下旬开始,“六一”儿童节效应已经初显,服装、婴幼儿用品、玩具、童书绘本等商家推出“61折”“满199-61(满199元减61元)”等多种价格营销活动,咸阳队监测的42种涉及儿童消费的产品(除服务)中,有32种价格下降。小飞象咸阳店数据显示,儿童节期间服装、奶粉、零食售价环比下降约15%,玩具、器具售价最高降幅达30%。其中,玩具销售量环比增长约110%,服饰销售量环比增长约80%。
    儿童消费趋向品牌化和高端化。品牌理念在儿童消费市场日益凸显,主打“纯天然”“安全无毒”“食品级”的高端儿童食品、玩具、器具销量逐年增长。乐友咸阳店数据显示,在婴儿奶粉的选择上,有25%的消费者选择300元以上的高端奶粉,有40%的消费者选择200-300元之间的中端奶粉;在婴儿器具的选择上,儿童节期间,高端奶瓶品牌“可么多么”销量第一,选择中高端儿童消费品的消费者数量同比逐年递增。
    “娱教结合”成为消费热点。儿童节期间,寓教于乐的益智类玩具成为父母采购玩具时的首选,如积木、串珠、点读机、学习机等。小飞象咸阳店数据显示,儿童节期间,学习机的销量环比增长230%;亲子体验式消费成为一大热点,各大商家在儿童节期间推出亲子DIY、亲子展等产品备受青睐;书籍是儿童节的又一消费热点,监测的新华书店在儿童节推出童书绘本八折和满赠相结合活动,吸引了大批消费者。
(作者单位:国家统计局咸阳调查队)

 
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