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南京:农村消费加速升级_中国信息报
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更新时间:2018年02月13日 09:14:50

南京:农村消费加速升级

□  王科/文
 
    消费关系民生福祉,消费升级将成为主导今后较长时期经济增长的持续动力和强大引擎,并由此提升经济转型速度,引导相关产业加速发展。江苏省南京市进入消费加速升级的新阶段,农村居民进入收入较快增长期,从以往的大规模、同质化消费,转向多样化、高品质消费,进入“从量到质”“从有到好”“求新求特”的新阶段,农村新型消费格局正在加快形成。
    网络消费潜力持续释放
    从未来发展趋势看,互联网渗透逐步加深,信息技术的广泛运用特别是移动互联网的普及,正在改变消费习惯、变革消费模式、重塑消费流程。随着沃尔玛、大润发、家乐福、永辉等传统商超纷纷与阿里、腾讯、京东等互联网巨头联姻,新零售的雏形已经基本形成。农村居民购买力不断增强,农村网民不断增多,线上消费潜力正在持续释放。尤其是随着南京农村电子商务技术应用创新步伐加快,移动通讯和物流配送体系快速发展,支付宝和微信等在线支付手段更加灵活便利,网络消费已在农村达到较高的普及水平,农村电子商务在供销两端开始发力。
    从供给侧来看,2017年,南京市政府办公厅印发了《关于加快推进“互联网+”现代农业发展的意见》(宁政办发〔2017〕38号),加快智慧农业建设步伐,建成了南京江宁、浦口2个农业电商产业园,全市农业电商主体数量达3500多家,全年开展农业电商人才培训800多人次,农业电商年交易额达62亿元。
    2017年,南京农村居民人均互联网购物支出364元,同比增长10.3%,人均互联网购物2.62人次,比上年同期的2.34人次高出0.28人次,同比增长12.0%。在2017年南京农村居民的网购结构中,衣着类网购消费占全部网购消费的40.9%,包括衣着与鞋帽;家庭生活用品及服务网购消费占26.7%,主要集中在洗护用品、家具家电和各类家庭日用杂品;教育文化娱乐网购消费占12.6%,主要为通过互联网购买的娱乐设备、书报杂志和景点演出门票;食品烟酒类网购消费占6.8%,和城镇居民相比占比较低,主要是由于农村在外餐饮的网购环境尚未完全激发,且对生鲜产品购买需求相对较弱。
    服务型消费迅速扩张
    随着南京农村居民生活水平的提高,既能满足生活质量改善,又有利于人力资本积累和社会创造力增强的服务型消费,如教育、健康、养老、文化、旅游等需求迅速扩张。随着美丽乡村建设的推进,农村基础设施建设的不断补强,城乡一体化建设的顺利实施,以往只见于城镇居民的文化旅游消费、休闲娱乐消费、体育健身消费等热点正在农村逐步升温。
    截至2017年,南京累计建成“江苏最美乡村”10个、各类市级示范村483个,拟定《进一步推进美丽乡村提档升级的实施方案》,全年新增市级以上示范村80个、宜居村100个,6个村入选江苏省特色田园乡村首批试点村庄,江宁区溪田村田园综合体入选财政部试点项目。在美丽乡村内协调推进旅游观光、养生养老、农耕体验等新型业态发展,促进农村三次产业融合发展,让美丽乡村更富内涵。数据显示,2017年,南京农村居民人均服务性消费支出6504元,同比增长9.2%,高于整体消费支出0.4个百分点,服务性消费占消费支出的比重由37.8%提高到37.9%。其中,农村居民人均食品服务性支出841元,同比增长16.8%,受到农村居民在外饮食消费显著增加的拉动;教育文化娱乐服务性支出1543元,同比增长12.4%;交通通信服务性支出822元,同比增长7.6%。
    “拇指消费”渐成主流
    南京农村的信息消费需求正发生变化。一是新群体快速崛起,相当一部分具有外出打工经历的农村80后、90后,成为新生代信息消费群体,“拇指消费”渐成主流。二是数据流量增长迅猛,随着国家引导各大运营商提速降费,移动用户月流量在1G以上已经成为主流。三是边界迅速拓展,信息服务从通信需求转向应用服务和数字内容消费,信息产品从手机、电脑向家用智能产品延伸。
    调查数据显示,2017年,南京农村居民每百户拥有移动电话271.4部,同比增长2.8%。其中,可以接入互联网的移动电话146.3部,同比大幅增长10.8%,手机联网比例由上年的50.0%提高到53.9%,提高了3.9个百分点。南京农村居民每百户拥有计算机73.7台,同比增长4.8%。其中,可以接入互联网的计算机64.9台,同比增长7.6%,计算机的联网比例由上年的85.8%提高到88.1%,提高了2.3个百分点。农村居民人均通信消费659元,同比增长12.7%,达到两位数,超出农村整体消费增幅3.9个百分点。其中,人均通信工具消费251元,同比增长12.1%,人均通信服务消费408元,同比增长13.0%。
    老龄消费需求不断增加
    从人口结构看,人口老龄化趋势越来越明显,老龄消费需求的重要性不断增加。据有关部门预测,到2050年中国老年市场规模将达近50万亿元,养老产业规模将达22万亿元,老年市场和养老产业将分别以年均9.7%和11.5%的速度增长。由于农村留守问题的存在,农村老龄消费的激发与满足对于建立和谐、健康可持续的乡村发展体系至关重要。
    调查数据显示,2017年,南京农村居民人均家庭服务消费28元,同比增长6.9%;人均医疗保健消费864元,同比增长7.4%;其中医疗器具及药品消费168元,同比增长6.0%,人均医疗服务消费696.6元,同比增长7.8%。农村居民医疗条件明显改善,人均住院医疗费用424元,同比增长9.2%,高于门诊费用增幅3.6个百分点。
(作者单位:国家统计局南京调查队)
 
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