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全新卡罗拉启动互联网体验式营销_中国信息报
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更新时间:2017年05月09日 09:03:25

全新卡罗拉启动互联网体验式营销

    日前,伴随网络暴走新热词“没有什么是一个微笑解决不了的”和朋友圈“微笑姿势”迅速霸屏,一汽丰田全新卡罗拉开启全互联网体验式营销,带动一系列微笑话题席卷而来。上市发布结合网络游戏的新尝试,让无数用户在游戏的沉浸式体验中,享受全新卡罗拉带来的惊喜。
    此次,全新卡罗拉共推出16款车型,售价10.78万元起。其中:卡罗拉1.6升共2款车型,售价分别为10.78万元、11.78万元,全新卡罗拉涡轮增压共7款车型,售价区间10.98-14.38万元;全新卡罗拉1.8升共2款车型,售价分别为15.38万元、16.38万元;卡罗拉双擎共5款车型,售价区间13.98万元-17.58万元。
    至此卡罗拉家族产品阵营愈发强大,产品售价无缝覆盖10.78万元-17.58万元区间,未来将形成以卡罗拉双擎、全新卡罗拉1.8升、全新卡罗拉涡轮增压、卡罗拉1.6升车型为梯队的家族队伍,在为用户带来更丰富优质的车型选择的同时,通过更为精细的车型定位,抢占SML-H车型各个细分市场。
    全新卡罗拉的上市,不仅仅是面向媒体的发布会,更是在“互联网+”思维模式下,诱发全民参与互动的创新营销模式。无论是和美图秀秀联袂上演的“微笑趴 GO”,还是与百度外卖的食(美食)色(车身颜色)兼融,跨界媒体48小时多角度话题放送,在全新卡罗拉上市前,“SMILE COROLLA”已经掀起舆论风暴。
    在网络门户、网络红人同步直播中,全新卡罗拉以前所未有的游戏模式启动上市发布会,各个环节的巧妙植入,让用户一边玩一边感受全新卡罗拉的魅力。一汽丰田CEO,行业主编时尚海报出镜助力,同样为此次别具一格的上市发布会锦上添花。
    除此之外,“SMILE COROLLA让幸福盛放”主题活动同步开启:特色试驾、城市巡展、自驾旅行等丰富的线下活动,更是将卡罗拉“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的理念传递千家万户!
    作为一汽丰田在中国市场最具影响力的车型之一,卡罗拉自2004年进入中国市场以来,持续保持热销态势。此次,全新卡罗拉运用互联网思维,线上创意上市,不仅使卡罗拉家族产品谱系得以建立,而且形成了更具市场竞争力的组合模式。未来,卡罗拉家族——卡罗拉双擎混合动力车型,全新卡罗拉涡轮增压车型,以及全新卡罗拉1.8升、卡罗拉1.6升自然吸气发动机车型,将以多样化的车型系列,最大限度地满足用户各种生活场景的需求,携手开创卡罗拉家族的销量新传奇。李扬

 
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