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福田汽车,升级转型带来新活力_中国信息报
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更新时间:2015年10月27日 08:54:43

福田汽车,升级转型带来新活力

■ 本报记者  张凤宇/文

      今年以来,面对中国汽车行业正在发生的转折性变化,福田汽车以“2020战略”为总目标,紧紧抓住京津冀一体化、新能源汽车等发展机遇,通过创新思维和科技驱动不断推进产业升级和转型,为福田汽车的发展注入了新的活力。
推动京津冀高水平协同发展
      10月20日,福田汽车集团绿色智能制造示范工程暨福田雷萨重机L9新品上市仪式于张家口正式启动。福田雷萨重机产业转移作为《京津冀协同发展纲要》发布后,北京市与张家口产业对接的首个项目,具有标杆意义。此次福田汽车绿色智能制造示范项目的启动,更为张家口迎办绿色冬奥、建设国家可再生能源示范区起到助推作用。
      按照《京津冀协同发展规划纲要》,京津冀协同发展的核心是有序疏解北京非首都功能,在京津冀交通一体化、生态环境保护、产业升级转移等重点领域率先取得突破,并将河北省打造为产业转型升级试验区。
      早在今年7月24日 ,张家口市与福田汽车集团签署产业转型升级战略合作协议,张家口市宣化区将承接福田汽车重型机械业务转移,项目总投资50亿元,其中一期工程投资15亿元。根据福田汽车计划,福田雷萨宣化工厂产业转移项目生产线将于2015年12月15日竣工。
      据悉,从2004年起,北汽福田同宣化区合作,累计投资近10亿元建设宣化福田雷萨泵送机械厂,主要生产泵车、搅拌车等各类专用车,目前已形成年产泵车1000台、搅拌车1万台的能力,成为福田汽车集团六大核心战略业务之一。
      此次宣化区承接部分产业转移项目是北汽福田重型机械业务整体调整规划的一部分,分两期将北京工厂的泵送机械、起重机、渣土车业务搬迁到宣化,并新增消防车、动力和储能电池业务,在宣化北山工业园区形成“福田汽车产业城”。
      以此次重机产业转移为契机,福田汽车将加速制造标准升级。根据福田汽车规划,在产值方面,一期项目全部建成后,预计可实现年销售收入110亿元,拉动产业链110亿元,利税14.4亿元,安置就业约4500人。
      当前,张家口市发展面临“京津冀一体化”、建设国家可再生能源示范区和建设低碳奥运专区三大机遇,绿色崛起成为其创新发展的方向。
      从产业发展的角度看,福田汽车绿色智能制造示范工程将为张家口绿色崛起注入新动力。该示范工程秉承数字化与智能制造理念,以零排放、无接触、自动化、智能化的全球样板工厂标准打造智能工厂,将为张家口产业转型升级注入一抹亮丽的绿色。
      随着“京津冀一体化”细则的出台,缓解交通拥堵、优化城市出行环境、降低汽车污染物排放等是城市交通领域深化改革的重点。福田欧辉客车通过绿色公交、智能运营一体化的解决方案,为打造环京津冀的绿色智能通道发挥自身优势,助力我国交通运输体系深化改革,为每一个市民、每一条道路、每一个城市、创造一个全新的e路绿城。
      9月11日,以“绿色。平安。智慧。节能——引领城市客运公交技术装备发展方向”为主题的2015天津国际客车、公交车及维保工具展览会在天津梅江会展中心举办。福田欧辉客车,携智蓝 F6-BJ6851系列纯电动城市客车、P9-BJ6105系列插电式混合动力城市客车两款精品亮相。
      据福田欧辉客车相关负责人介绍,此次参会的智蓝 F6-BJ6851系列纯电动城市客车是专为中小型城市量身打造的“绿色高效”公交,适应中小型城市道路和客流量以及大城市支线,城郊公交工程,辅助中小城市实现“绿色、宜居”的城市建设目标。
      亮相展会的另一台BJ6105系列插电式混合城市客车,针对城市干线道路设计,运载能力强,可靠、节能,是当前城市干线公交的最佳选择。整车采用双模式驱动,动力电池系统故障时,可以确保车辆正常运营;控制系统内嵌安全控制模块,抗干扰能力强,整车可实现限功率输出,确保车辆正常运营。
      福田欧辉客车作为国内最早研发,核心零部件最稳定、商业化运营最早、单车运营里程最长、出勤率最高、综合运营成本更低、节油率最高的新能源客车企业,旨在向用户口提供品种齐全、高可靠、动力强劲、高节油、低成本的系列产品。福田欧辉整车性能稳定、卓越,独有的控制策略针对公交工况进行系统分析、多轮优化以及多年车辆运营实测,节油率高达40%,产品出行率高达99%。
      京津冀作为我国全面深化交通改革的试验区、区域交通一体化的示范区,也是我国全面深化改革的先行试点。北京节能与新能源公交6600余台、天津清洁能源公交500余台,沧州新能源公交518台、张家口纯电动公交201台随着一份份喜人的成绩,欧辉客车作为福田汽车集团的战略业务,北京本土的客车制造企业,通过先进的产品、一体化的运营方案为京津冀区域深化改革提供强大助力。
力挺中国制造2025
      在2015年上海国际车展上,福田汽车推出的两款个性化定制车型——用户众筹定制的“萨瓦纳”和行业定制的“图雅诺”。此举,标志着福田汽车运用互联网思维和工具逐步深度变革企业全价值链,也昭示了福田汽车为深度满足消费者个性需求,整合领先科技研发能力与制造优势的创新性发展思维。
      随着我国经济发展进入新常态,制造业发展面临新挑战,2015年“两会”期间,李克强总理明确提出“中国制造2025”战略。这一战略的提出,为中国制造业指明了全新的发展方向。
      福田汽车依托互联网思维,以用户为中心,打造出一款款符合甚至引领消费者需求的产品,而支撑其实现的,是福田汽车强大的科技创新能力。在汽车最为关键的动力总成领域,福田汽车链合全球最大的独立发动机制造商康明斯,不断突破创新,为中国商用车注入了全新的“动力心脏”。
      目前福田汽车配备的ISF轻型和ISG重型发动机平台都是针对中国市场量身开发的产品,两个平台的开发过程是由包括100多名美国工程技术人员组成的跨国团队协同作业,充分利用康明斯全球技术优势和市场经验研发而成。尤其是下线不久的ISG大排量发动机,实现了燃油经济性、操控性和可靠性的完美融合,可以说引领了大排量柴油发动机的新高度。
      成立不到10年的福田康明斯,在中国乃至全球市场保持着良好的增长势头。继2012年首次实现盈利后,福田康明斯合资公司的业绩节节攀升,2013年全年销售发动机10.12万台,同比增长34.43%;2014年,发动机实现销量13.23万台,同比增长30.7%;2015年计划销量17.6万台,将继续保持33%的增长。
      福田汽车在确立了以互联网思维为指导方针的内在思维路径后,以自身深厚的品牌积淀和领先的科研技术能力为基础,外部链合全球顶尖产业链资源,助力福田按照世界领先的标准开发产品,打造高科技、创新型、世界级汽车品牌。
      福田汽车同全球顶尖产业链资源进行深度链合。通过与戴姆勒奔驰的合资合作,成功提升了重卡产品的整车开发能力,建立起了世界标准的产品开发体系。与康明斯的合资合作,也实现了在“动力系统开发、测试、验证、生产制造和质量系统”等方面的全面升级。
      作为已连续11载蝉联“中国商用车第一品牌”的福田汽车,凭借内在发展思维的创新性转变和外在链合全球顶尖产业链资源的双拳策略,驰骋在企业持续稳定发展的快车道上。由内而外的链合创新,将助力福田汽车朝着成为世界级汽车领导品牌的目标稳步迈进。
助力长江经济带绿色城市建设
      今年7月29日,以“对话长江经济带 共建绿色生态廊道”为主题的2015中国长江经济带绿色城市发展高峰论坛在长沙隆重召开。长沙市经信委、长沙经开区管委会与福田汽车集团共同签署了《关于福田汽车集团长沙环境装备产业园项目战略合作协议书》,这也预示着福田汽车集团在建设绿色长江经济带上的决心与长远战略布局。
      今年4月,国务院批复同意了《长江中游城市群发展规划》,《规划》中重点任务之一就是“共建生态文明”,即着眼推动生态文明建设和提升可持续发展能力,促进城市群绿色发展,形成人与自然和谐发展格局。而要完成这一任务,汽车产业必须使产品绿色化,汽车使用过程清洁化、互联化。福田汽车未雨绸缪,提前对此谋篇布局,现已取得不可小觑的成就。
      作为国内规模最大的新能源车企,福田汽车集团积极落实“新能源+互联汽车”的战略探索,从绿色底盘产品到绿色环卫装备再到绿色互联汽车……福田汽车串接起长江经济带绿色城市建设的“毛细血管”,在绿色出行、绿色物流、绿色城建、绿色环卫等方面为长江经济带绿色城市建设做出贡献,而这背后正是福田汽车经过长期努力积累的产品和技术实力的成果。
      科技创新引领新能源技术潮流,是福田汽车在助推长江经济带绿色城市建设上的标签。早在2003年,福田汽车就已制定新能源汽车战略。如今,福田汽车的节能与新能源汽车产品已覆盖卡车、客车和多功能汽车等各个领域,产销节能与新能源汽车2万多辆,成为中国新能源汽车产销量最大的企业。未来,福田汽车将把新能源汽车作为核心业务,到2020年,新能源汽车将占到福田汽车总销量的25%~30%。
      作为落实福田汽车新能源战略布局的排头兵,福田欧辉客车坚持“科技承载价值 绿色引领未来”的运营理念,以新能源技术应用为主导,积极开拓新能源客车运营思路和产品定制的新标准,推出包括产品解决方案、运营支持方案、商务金融方案以及服务保障方案在内的“欧辉智蓝”新能源一体化解决方案,实现智慧科技创新与产品运营创新的有机结合,驱动长江经济带绿色城市发展。
      在与高峰论坛同期举办的福田汽车集团绿色互联科技成就展上,福田汽车集团携20款绿色产品亮相,全面展示了从“绿色底盘产品、绿色环卫装备、绿色互联汽车”系列产品,到“绿色出行、绿色物流、绿色城建、绿色环卫”四大解决方案,助力长江经济带绿色发展。
引领车市众筹定制新潮流
      10月1日至6日,“2015阿拉善英雄会”在内蒙阿拉善举办,福田汽车萨瓦纳与拓陆者组成的车队,凭借稳定的越野性能和赛手的出色发挥,获得了第十届阿拉善英雄会T3沙漠挑战赛“最佳越野表现SUV车型奖”,并在6天时间售出15辆“萨瓦纳众筹定制版”。
      福田汽车与“越野e族”展开合作,利用“社群营销”这一互联网营销思维,进行了汽车营销上的一次创新。通过越野e族官方论坛,福田汽车集团向用户征集对“萨瓦纳众筹定制版”的配置、车身包装、颜色、价格等意见,最终投票选出的配置,确定本次定制款的产品。在这种营销模式下,通过与越野爱好者人际圈实现互动,将一个兴趣圈打造成为消费圈,并扩大福田汽车及产品在这个圈子中的影响力,并通过越野圈子中越野爱好者的参与,打造出“萨瓦纳众筹定制版”这一众筹车型,让所有参与者共同享受经济红利。
      据悉,“萨瓦纳众筹定制版”只针对“越野e族”会员销售100辆,彰显VIP待遇。该车是以萨瓦纳 2015款2.8T 四驱柴油尊享版5座为原型车定制改装而来的,主要是针对轮胎、底盘防护和实用性方面进行改装,让众筹版车型成为更适合越野的全领域SUV。
      这次全新尝试以社群营销为指导,针对越野受众进行社群塑造,通过“圈子”扩散实现产品销售和产品宣传,突出定制化趋势。福田汽车集团与“越野e族”的合作,将福田汽车集团产品在圈子里得到最大化延伸,众筹定制模式符合体验式营销的大趋势。
      早在2014年,福田汽车集团就确立了“打造具有互联网特质汽车企业”的战略方向。坚持“转型与整合增长·创新与互联互通”的理念,以“互联网思维”改造企业,提出了低端向高端、投资向消费、国内向国外、制造业向服务业、黄金价值链延伸等五大战略转型,已初步形成了具有国际化、科技化、高品质的工业发展新模式。
      福田汽车凭借“汽车+互联网”的思维理念,在产品研发制造、企业管理运营、品牌发展战略上进行探索与变革,即用互联网思维来改造汽车企业,把福田汽车打造成具有互联网特质的汽车公司。福田汽车走“新能源与互联汽车”相结合的发展道路,积极推动新能源、互联网、大数据、物联网等绿色互联科技与产品业务的高速发展,逐步建立并实现福田互联网汽车工业目标,引领汽车未来发展。
      “萨瓦纳众筹定制版”就是福田汽车,借鉴国内先进的营销模式的同时,对于市场营销的全新尝试,先带动越野圈层爱好者,然后以口碑带动普通消费者圈层,以点带面影响潜在客户。这种汽车众筹定制可以最大程度地满足社群的个性化需求,社群营销的优势与共享经济的趋势,也必将成为未来汽车营销的新形式。
加速推进国际化战略进程
      5月15日,国务院总理李克强在人民大会堂同印度总理莫迪举行会谈,福田汽车集团党委书记王金玉受邀陪同,共同见证了中印双边合作再深化的这一历史进程,并与马哈拉施特拉帮首席部长就福田汽车印度战略细节以及在马哈拉施特拉帮投资项目进行了沟通交流。
      作为自主品牌国际化发展的典型代表,福田汽车自2009年福田汽车发布“2020战略”以来,一直以“5+3+1”的国际化战略稳步推进和实施,而印度作为该战略重要组成部分,制定“福田汽车印度战略”目的就是通过深耕细作,将更适用于印度市场、更具科技含量的高品质产品带到印度,为印度的经济发展、基础建设的完善、消费者创富生活贡献一份力量。据了解,福田汽车将分为三个阶段来突破印度市场,2020年前,通过CUV等乘用类车型快速实现市场突破;在2023年前,以CUV+SUV、VAN类车型的进入,将业务进行快速提升;并在2023年后,随着重卡、中轻卡、微卡等进入,丰富的产品类别将使福田汽车在印度市场占据行业前二的地位;预计至2027年实现年销售量41.7万辆,销售收入410亿元,成为科技与品质领先的印度汽车领导品牌。
      福田汽车经过近20年快速发展,以国际化视野链合全球优势资源,拥有的两大合资公司福田戴姆勒和福田康明斯成为了行业研究的标杆和范例。通过与世界级发动机企业合资合作,引进与应用康明斯发动机先进技术,打造福田动力核心优势。整合全球优秀供应商资源,链合技术创新,开发满足世界标准的中端产品,福田汽车整合全球资源的模式让福田汽车站在了面向未来的竞争制高点。
      国际化视野、务实的态度,福田汽车印度战略的制定和稳步推进,将和福田与康明斯、福田与戴姆勒等成果国际化案例一样,将推进福田汽车国际化战略的大踏步前进,并也将为印度,乃至整个亚洲国家的“强国梦想”贡献重要力量。
      今年6月19日,福田汽车还与英国里卡多公司在英国伦敦举行了合作签约仪式。根据协议约定,福田汽车与英国里卡多公司将重点就动力总成研发方面开展合作,这意味着,福田汽车在与发动机巨头康明斯成功合作大排量机型之后,再次联合世界发动机巨头开拓小排量机型市场,打造发动机全系列产品的产品结构布局。
      英国里卡多公司(Ricardo UK Ltd),是世界最知名的动力总成技术咨询企业之一。福田汽车与英国里卡多公司早在2013年就开始进行了广泛的技术合作,前期主要的合作项目为1.4TGDI与1.2MPI发动机,并且已经合作的项目相继进入量产阶段。
      有关人士表示,福田汽车的此次签约,是全球化发展的必然选择,更是拓展海外市场的重要布局。
借力体育营销提升品牌价值
      福田汽车经过19年的发展,不仅成为国内商用车领域的龙头企业,同时也开始稳健布局海外,朝着国际化方向迈进,这对品牌建设提出了更高的要求。
      在2015年北京国际田联世界田径锦标赛举办期间,福田汽车为北京田径世锦赛马拉松比赛提供一台欧马可摄影专用车,福田欧马可全程保驾护航,为媒体记者和赛事摄影师提供了舒适、实用且节能环保的工作车辆,为此次赛事新闻报道工作有序、顺利进行提供了有效保障。
      在田径世锦赛之前的多项国际级赛事中,福田汽车都提供了各种类型的保障用车,在多样化的道路状况中做到了“零意外、零故障”的表现。此次服务北京田径世锦赛,福田欧马可良好的品质同样得到了赛事组委会相关工作人员的高度认可。同时,来自各国的新闻媒体记者也对欧马可在比赛中的表现抱以由衷的称赞。
      在赛事中承担重任的福田欧马可,是福田汽车基于“中欧汽车链合体”,集成全球智慧资源,深度链合戴姆勒、康明斯、采埃孚、莲花等世界汽车行业领导者,开发的面向未来的高端中轻卡。在动力性、承载性、舒适性、安全性与环保性等方面均处于高端中轻卡领先地位。作为国内高端中轻卡行业的佼佼者,福田欧马可倡导“价值引领未来”,在为用户、为社会提供专业化城市物流解决方案之余,更倾力践行独树一帜的价值理念,紧紧围绕用户、社会需求,全面助力用户价值,积极践行社会价值,力做中国高端中轻卡的价值引领者。
      长期以来,福田汽车一直不间断地参与并赞助多项体育赛事,例如福田汽车助威中国女排征战伦敦奥运、欧曼卡车大赛、环塔拉力赛、奥铃勒芒轻卡耐力赛、蒙派克MPV漂移赛等国际大型赛事等,2014年参赛达喀尔拉力赛。福田汽车在推动体育事业发展的进程中,获得了市场和品牌的双丰收,得到了客户的广泛赞誉,品牌溢价能力全面提升。
      6月16日,世界品牌实验室在京颁布2015年《中国500最具品牌价值》排行榜。福田汽车以809.36亿元的品牌价值,名列总排名第34位,在汽车行业稳居第4位,商用车行业第一,福田汽车连续11年持续领航中国商用车市场发展。
      福田汽车集团党委副书记赵景光表示:“体育营销和福田汽车国际化战略有着高度的黏合力,通过对体育赛事赞助和支持,既可以验证福田汽车产品的质量,树立产品的竞争优势,也能够向广大消费者展示出福田汽车的企业实力和品牌精神。同时也是福田汽车回报社会、奉献公益,践行企业社会公民责任的具体体现。”
产业报国,接受世界检验
      9月3日的阅兵仪式上,北京福田汽车图雅诺作为全新一代元首国宾车闪亮登场,为外国政要提供保障服务,向世人展现出中国自主品牌的实力和风采,成为阅兵仪式上最闪亮的民族汽车工业新名片。
      作为中国自主品牌和自主创新的中坚力量,北京福田汽车一直延续着为国内外重大活动保驾护航的优良传统,此次图雅诺成为全新一代元首国宾车,代表北京福田汽车接受全世界的检阅,再一次证明了北京福田汽车的强大实力,此次胜利日阅兵更成为北京福田汽车决胜未来、开创民族汽车产业辉煌的新起点。
      自1949年开国大典阅兵,至纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年胜利日阅兵,重大节庆阅兵仪式一直是我国彰显综合国力的盛大舞台。而出席阅兵仪式的各国元首接待用车,更是代表国宾接待最高标准的汽车名片。
      此次胜利日阅兵邀请了诸多外国元首、政府高级代表、国际和地区组织负责人出席。阅兵式结束后,普京、朴槿惠等各国元首们徐徐走下天安门城楼,搭乘图雅诺前往人民大会堂参加国宴。图雅诺也作为全新一代元首国宾车,接受了全世界的检阅。
      全新一代元首国宾车图雅诺各项性能均达到了世界标准,是北京福田汽车拥有自主知识产权的高端商务车,是北京汽车自主品牌的技术力量、精工品质和有力保障的代表,更是北京汽车工业和中国民族工业创新力与实力的代表。在胜利日阅兵中,图雅诺组成了中国自主品牌的最强保障方阵,打造了中国自主汽车品牌的新名片。
      为了圆满完成本次胜利日阅兵保障工作,北京福田汽车派出的所有车辆都历经了500小时、超5000公里的实际路测,并组建了专业的服务保障团队,制定了详细、全面的服务保障计划,精益求精的产品品质和细致入微的服务保障,令图雅诺在举世瞩目的胜利日阅兵期间实现零误差、零失误,圆满完成接待任务,也再次彰显了北京福田汽车强大的企业实力。
      作为全球知名的商用车品牌,北京福田汽车一直是中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量。19年来,北京福田汽车始终致力于通过科技创新成为高科技、现代型的世界品牌,并以令业界称奇的“福田速度”实现了飞跃式发展。
      近年来,北京福田汽车整合全球资源的步伐日益加快。通过与康明斯和戴姆勒等跨国巨头的合作,以全新的国际化设计、研发、制造体系,在技术、质量控制等环节,完美诠释了北京福田汽车“中国制造2025”的理念。如今拥有自主知识产权的德系高端商务车图雅诺成为全新一代元首国宾车,也标志着北京福田汽车正在步入世界高端汽车品牌阵营。
      与此同时,北京福田汽车始终以自主品牌的最强保障,践行着大企业的社会责任。无论是作为北京奥运圣火登珠峰CCTV特种工作用车、鸟巢等奥运场馆建设用车、APEC会议服务用车,还是国庆50周年、60周年大阅兵保障用车,北京福田汽车旗下品牌都圆满完成了保障工作,为国家的各项重任保驾护航。此次图雅诺成为全新一代元首国宾车,更是北京福田汽车全新标准、全新实力、全新打造的高品质产品的全新亮相。承载着中国自主汽车品牌更高的光荣与梦想,北京福田汽车已经站上开创民族汽车产业振兴的新起点。
      福田汽车用自己的行动,一次次向国人述说着其内心的责任与愿望,在历练中蜕变,在考验中提升,实现产业报国,与盛世中国永远同行。

 
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