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2014,上海通用跨越巅峰_中国信息报
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更新时间:2015年01月06日 09:27:18

2014,上海通用跨越巅峰

■  本报记者 张凤宇/文

      编者按  上海通用汽车公司成立17年来,一次次创出惊人的“上海通用速度”,从后起之秀一跃成为轿车业的领军企业,不仅使中国当代轿车制造技术达到了世界先进水平,而且锻造出了覆盖全业务链的体系竞争优势,走出了一条独特的发展道路,对于中国汽车工业发展具有重要的启示意义。
      
      1998年12月17日,上海通用制造的第一辆别克轿车,由通用汽车时任董事长史密斯亲自驾驶缓缓驶下生产线。从1997年1月打下第一根桩到第一辆车正式下线,上海通用仅用了23个月,创下了汽车史上的一个奇迹。
      然而,更大的奇迹还在后面。上海通用汽车用8年时间取得了第一个百万销量,2010年成为国内汽车行业首个年销量超过100万的乘用车企业,截至2014年12月,上海通用汽车累计销量突破1000万辆大关,仅用17年时间即跨上千万量级台阶,再次刷新了汽车行业纪录。
      2014年,上海通用汽车三大品牌频频发力,在车市掀起一个又一个波澜;连续第七度携手亚洲博鳌论坛,支持开展多项公益活动;发布车联网战略,致力于打造未来人、车、社会的互联生态圈。2014年,上海通用展现了一个跨越巅峰的精彩世界。
打造细分市场的年轻品牌
      2014年4月19日,第13届北京国际车展开幕前夜,以“年轻创·造”为主题的雪佛兰品牌之夜在“水立方”精彩上演。雪佛兰提出“年轻创·造”的造车理念,展现了以创新科技实现汽车生活乐趣的无限可能。全新一代科鲁兹全球首发,加之新生代城市SUV创酷活力上市,共同掀起雪佛兰品牌之夜的热烈气氛。
      雪佛兰全新一代科鲁兹是通用汽车以打造紧凑型中级车细分市场标杆车型为目标,整合通用汽车全球优势资源,由通用汽车欧洲研发团队主导开发的全新产品。全新一代科鲁兹基于全新产品架构开发,在包括动力总成、燃油经济性、车身轻量化、底盘操控和智能科技等方面都达到了同级的最高标准。同年8月22日,全新一代科鲁兹正式上市,共推出7款车型,上市一周时间就实现销售3,007辆,展现出超高的人气。
      上海通用汽车总经理王永清表示:“全新一代科鲁兹是在通用全球新一代紧凑型中级车平台上诞生的全球首款上市车型,也是雪佛兰品牌契合年轻主流汽车消费群体需求而倾心打造的凝聚科技智慧的全新力作。”
      在2014年的北京车展上,雪佛兰旗下的新生代城市SUV创酷正式上市。由新生代优质偶像柯震东与郭采洁代言的雪佛兰创酷,以优异的产品性能和创新思维,助力城市新青年实现人生第一步的梦想。雪佛兰还第一次将变形金刚元素赋予了一款新生代城市SUV,打造一部现实版的小型变形金刚。
      上海通用副总经理蔡宾表示,上海通用SUV战略,是稳步、扎实地在推进,不会放弃任何一个市场的机会。
      雪佛兰创酷在北京车展正式上市后,凭借纯正的美式SUV血统、领先同级的高效动力系统、先进的雪佛兰MyLink车载智能互联系统和出众的“品价比”优势,仅去年8月就售出5,587辆,上市5个月,已经为超过2.2万城市新青年获得了他们的“人生第一部”。
      2014年6月6日,雪佛兰新爱唯欧在重庆车展正式上市,推出包括三厢1.4升、1.6升两个排量共7款车型,以及两厢1.4升、1.6升两个排量共6款车型。新爱唯欧出自通用汽车全球小型车平台,为正在步入家庭生活的年轻爱侣度身打造,是雪佛兰在“年轻创·造”造车理念下,继创酷TRAX后上市的第二款新车。新爱唯欧作为“精品家轿”,“品质向上、价格向下”,拥有精致大气的设计和宽适空间、轻松易驾的优异性能、高价值感的实用配置、360度全方位越级安全等四大突出优势,充分契合小车消费市场中年轻家庭对高档品质和亲民价格的双重需求。
      此外,2014款雪佛兰迈锐宝也在3月份全新升级上市,在原有基础上新增双屏互动导航系统、氙气大灯、侧盲区报警与倒车侧盲区报警系统等三大领先科技配置,进一步凸显其“驾享合一”的产品特质。迈锐宝以更丰富的产品阵容、更强的产品力优势以及极具竞争力的价格,继续巩固其在细分市场的品价比优势,满足主流年轻人及年轻家庭的多元化需求。而全民理想家轿雪佛兰赛欧,也在去年正式推出了第三代产品——雪佛兰赛欧3。
      据统计,雪佛兰品牌去年1-8月累计销售超过46万辆。
凯迪拉克“三剑客”同时发力
    2014年3月21日,2014款凯迪拉克XTS全面上市销售。2014款XTS在动力配置、科技体验、豪华质感三大方面进行了多项升级。自2013年2月上市以来,凯迪拉克XTS创新配备的MRC主动电磁感应悬挂、ESS强化安全策略、Brembo高性能刹车系统、BOSE ANC主动降噪科技等多项领先科技,开创了国内中级豪华车市场先河,备受商务精英和创新中坚人士青睐。去年1-8月新增车主近2万名,成功跻身国内中级豪华车市场主流车型之列。
      2014年4月20日,以全进口方式引入中国市场的凯迪拉克全新一代CTS风尚性能豪华轿车在北京车展中国首发。作为一款豪华后驱车型,凯迪拉克全新一代CTS定位中级豪华车市场,并以独具一格的设计美学与出色的产品性能,满足追求品味与激情,渴望彰显自我个性态度与魅力的消费者需求。
      上海通用汽车时任总经理王晓秋表示:“作为一款极具个性态度的风尚性能座驾,全新一代CTS上市后将与凯迪拉克XTS形成合力,共同征战中级豪华车市场,满足豪华车消费者多元化、细分化的需求。”
      自2004年进入中国市场以来,每一代凯迪拉克CTS都以惊艳的造型、震撼的性能令渴望彰显自我个性态度与魅力的消费者钟爱不已。如今,凯迪拉克全新一代CTS瞩目新生,将凯迪拉克“艺术与科技”的完美结合推向了一个全新高度。自北美上市以来,凯迪拉克全新一代CTS不仅市场表现优异,更赢得了消费者和权威媒体的一致好评,先后获得《Motor Trend》“2014年度车型”,《Car and Driver》“2014年度十佳”、《Motor Week》“驾驶者选择大奖”最佳豪华轿车等多项重量级权威奖项。
      2014年8月15日晚,备受关注的凯迪拉克风尚运动豪华轿车ATS-L长轴版在上海黄浦江畔上市发布,同时还推出两款ATS-L D3运动设计版,进一步强化了ATS-L与生俱来的时尚运动基因。作为凯迪拉克为中国消费者带来的又一款重量级产品,ATS-L长轴版经过精准设计与反复验证,轴距加长85mm,在带来宽敞舒适后排空间,风尚豪华感提升的同时,运动性能却毫不妥协,凭借突破“长”规的设计开发策略,达到了对于车身比例、驾乘空间与运动性能三者的完美呈现,上市仅两周即与ATS标准轴距版取得近1,300辆的销售佳绩。
以卓越品质打造精品车型
      2014年4月12日,别克以“锐意求新 为梦想尽情向前”为主题,在上海世博会展中心隆重举行别克品牌日庆典暨新车发布活动。作为对品牌日的盛大献礼,别克正式向市场推出新昂科雷和新GL8豪华商务车两款旗舰级新车。
      作为别克高档SUV系列的全新旗舰,以整车进口方式引入的新昂科雷采用了精致豪华的外观和内饰设计,同时荟萃了最新BIP智慧行车科技,包括荣膺“沃德全球十佳”的3.6L V6 SIDI智能直喷发动机和智能全时四驱系统、全系标配的车载交互系统,以及别克前瞻性主动安全科技。通过对外观、内饰、安全、动力操控四大系统给予全面升级,新昂科雷充分展现了进口7座豪华SUV实力派的标杆风范。新昂科雷的到来,为别克2014年全面发力SUV拉开了振奋人心的大幕。
      别克GL8系列一直是国内MPV市场的领军车型,新GL8豪华商务车采用了新材质、新工艺、新造型,全新演绎了别克家族式设计。同时,通过对舒适配置等方面给予新的提升,营造出更为尊崇优雅、更加精致科技的商务舱氛围;加上第三排六四分割座椅等赋予车辆空间容纳方面更高的灵活度,更好地满足了用户商务和休闲方面的多元化需求,再度定义了现代商务车的标准。在舒适配置方面不断提升的“首席商务舱”别克GL8豪华商务车联手GL8商务车去年8月以6,813辆的月销量继续保持在中高档MPV市场的领军态势。
      无论是别克新昂科雷还是新GL8豪华商务车,都为目标消费者带来具有鲜明别克特色的,高标准、高品质的全新产品体验,成为别克品牌在成功基础上超越自我的最佳演绎。它们也清晰映现出别克品牌在新时期新形势下“精益求新”的产品战略,即倾听消费者需求、把握市场脉动,同步北美和欧洲的最新资源与技术,同时紧紧围绕前瞻设计语言和BIP别克智慧行车科技这两大核心优势,精细打磨卓越品质,不断为中国消费者打造精品车型。
      2014年8月28日,在风景如画的成都西岭雪山脚下,上海通用汽车举行盛大新车发布仪式,通用汽车全球新一代战略车型——别克昂科威ENVISION正式亮相。作为2014年SUV市场备受关注的重磅新车,别克昂科威凭借在造型设计、空间、性能、安全和高科技配置等全方位的卓越表现,为消费者提供了引领潮流的高档体验和全新产品选择。继昂科雷和昂科拉之后,昂科威的盛装登场,将进一步丰富和完善别克高档SUV产品型谱,并吹响别克品牌进军国内主流SUV细分市场的号角。
360度全方位打造品牌创新体验
      2014年,上海通用开展了品牌文化体验平台“寰行中国”别克·中国文化之旅活动。这场跨域最广、历时最长的中国文化之旅,去年6月从上海出发,途经十余个省、自治区和直辖市,旨在弘扬中国传统文化精髓,诠释和践行别克“心静思远 志行千里”的品牌精神。别克全系SUV车型组成专属车队提供全程支持。同时,别克还携手国家地理频道共同打造《ROUTE AWAKENING寰行中国》纪录片巨制,两大百年品牌秉持共有的探索与进取精神,以及对人与社会的使命感与责任感,弘扬华夏文明精髓,同时唤起公众对中国优秀传统文化的保护与传承。
      2014年,别克还着力打造文化艺术、高端运动、多元化客户体验三大平台,为消费者呈献360度全方位品牌创新体验。在文化艺术平台,除了“寰行中国” 别克·中国文化之旅,别克还在高端艺术领域发力,引入国际顶级音乐大师和演出团体,为中国观众创造更多高雅艺术与文化的交流机会。在高端运动平台,别克品牌不仅携手“中国女子高尔夫第一人”冯珊珊,共推中国高尔夫球运动的发展与普及,同时还携手中国最高级别的男子女子巡回赛,为中国职业高尔夫运动员创造更多与国际接轨的赛事平台。在多元化客户体验平台,别克S弯于去年首次引入了通用汽车全球培训专业试车手的L1 PRO专业一级赛道,并且采用了新的赛制和赛车,在已经开战的城市赛中,吸引了众多消费者的火爆参与。此外,别克关怀eService易享关怀服务、iBuick APP别克智能手机应用服务等也进一步完善,为用户带来领先同行的服务体验。
      近年来,别克在产品力、品牌力、服务力上的潜心打造,取得了颇丰的成果,市场业绩屡创新高,这一拥有110多年深厚底蕴的国际品牌正焕发出前所未有的青春活力。而在“欧美科技,创新体验”战略下新一代别克产品的硬实力,以及文化艺术、高端运动、多元化客户体验三大平台与“别克关怀”所构成的服务软实力,也正成为别克品牌的核心竞争优势。面对当前日益激烈的市场竞争,别克将以“锐意求新”的时代精神和实干努力,在产品上精益求新,在品质与服务上精心研磨,为品牌新一轮的跨越式发展奠定扎实基础。“
连续七年携手博鳌亚洲论坛
      2014年是上海通用汽车连续第七年携手博鳌亚洲论坛,作为本届年会的钻石级合作伙伴,上海通用汽车带来旗下全新升级的2014款凯迪拉克XTS博鳌年会特别定制车型,作为官方指定用车服务于论坛,护航来自全球的与会政要和贵宾,并提供尊崇有加的豪华礼遇,见证盛会的风范时刻,成为盛会的一道亮丽的移动风景。
      已连续举办13年的博鳌亚洲论坛作为亚洲乃至全球最具影响力和高层次的峰会,始终致力于通过促进和深化亚太地区与世界其他地区间的经济交流、协调与合作,推动亚洲各国间的经济发展。作为中国汽车业界领先的企业,以及博鳌亚洲论坛长期以来的参与者、支持者,上海通用在企业发展思路上与博鳌亚洲论坛所提出的主张高度契合。成立17年来,上海通用汽车始终以创新驱动企业发展,并在业内率先提出“绿动未来”的企业发展战略,不断推出“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色产品,以绿色转型作为企业新的增长点。与此同时,上海通用汽车积极履行企业公民责任、承揽社会责任,以实际行动回馈社会,致力于实现企业自身、企业与环境、企业与社会的和谐发展。
      不久前,上海通用汽车迎来了自公司成立以来的首个公众开放日,来自全国近5000名报名者中的100位幸运嘉宾成为首批公众访客。他们不仅首次进入一直被视为“禁地”的国内首屈一指的研发机构——泛亚汽车技术中心,而且还深入具有国际先进制造水平的上海通用汽车金桥南厂生产车间,目睹了汽车从图纸到被赋予世界级品质的完整过程。作为首家设立公众开放日的国内汽车制造企业,上海通用汽车以“开放日”为平台,创建起了与消费者沟通汽车开发理念、诠释精益生产与卓越管理的全新渠道。今后上海通用汽车将每年定期举办“开放日”活动,除泛亚汽车技术中心和金桥工厂外,位于沈阳、烟台和武汉基地的工厂也将陆续向公众开放。
      去年,上海通用汽车别克品牌携手中央电视台开展了“中国好司机”公益行动,通过与行车之道相关的系列公益宣传片的打造和公益活动的推广,寻找、传递“中国好司机”的正面形象,倡导全社会关注行车文明,共同营建和谐交通环境。活动评选期间总共吸引全国近130万人次关注,近3000名别克车主参与评选。
      上海通用汽车还向云南鲁甸地震灾区捐款200万元,全力支持抗震救灾与灾区重建工作。
引领智能汽车社会的全新生活方式
      2014年11月20日, 第十二届广州国际车展开展首日,上海通用汽车隆重发布了以“车·联·无限”命名的企业车联网战略。围绕“车载信息服务”、“移动娱乐与消费”和“智能驾驶”三大核心,上海通用汽车车联网战略将致力于打造未来人、车、社会的互联生态圈,提供智能交通解决方案,并引领未来智能汽车社会的全新互联生活方式。同时,上海通用汽车还宣布将于2015年在国内率先推出OnStar安吉星车载4G LTE服务,届时用户将享受到更加完善的安全保障服务和高速可靠的信息传输技术,体验史无前例的车联网生活。
      早在2010年,上海通用汽车就在国内汽车行业中率先进行车联网的探索实践:创新引入通用汽车在北美运作成熟的OnStar安吉星车载信息服务系统,为用户提供包括14大类的全时段、全天候实时人性化服务。至今,上海通用汽车已向150多万客户提供安吉星服务,日均交互频次超过11万次,用户满意度达9.1,签约和活跃用户约80万人。经过5年的发展,安吉星无论技术、服务、用户规模还是知名度,都在国内车载信息通信服务行业中遥遥领先。
      同时,技术领先、成熟的人机交互系统也在三大品牌产品中迅速普及,包括凯迪拉克CUE、别克智慧互联、雪佛兰MyLink等,赢得用户好评。这些卓有成效的探索与实践,为上海通用汽车未来车联网发展奠定了雄厚的技术基础。到2020年,上海通用汽车旗下产品将100%实现互联,为车主提供安全、智能、便捷、愉悦的出行同时,逐步构建起人、车、社会的互联生态圈。
      车联网战略的发布,充分展现出上海通用汽车正在以前瞻未来的眼光和魄力,对未来智能汽车社会的全新互联生活方式进行大胆构想和不断实践与探索。据悉,上海通用汽车将充分整合自身积累的车联网优势资源,通过加速提升平台开发能力、内容服务能力和大数据应用能力,积极构建车联网生态系统,继续引领国内车联网行业的发展趋势。
      此外,入驻天猫商城的上海通用别克售后旗舰店经过半年的试点运营后,开始面向全国正式上线,将为全国数以百万计的别克车主带来省时、省力、省钱的全新售后服务体验。
      会当凌绝顶,一览众山小。
      立于千万量级新高度,上海通用汽车方面表示,未来将继续坚守“为消费者打造美好汽车生活”的奋斗理念,加紧构筑面向未来的核心竞争力,将继续创新业务模式,要从单纯以产品为中心,向以产品全生命周期客户体验及人车生活为重心转变,并在车联网、汽车电商、汽车金融、定制服务等方面重点发力,朝着“国内领先,具有国际竞争力”的长远目标扎实推进。

 
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