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锐志又掀漂移风潮 再树品牌形象_中国信息报
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更新时间:2008年07月15日 00:00:00

锐志又掀漂移风潮 再树品牌形象

    2008年7月5日,一汽丰田“锐志极限漂移”活动北京站在中国航空博物馆圆满成功。这是本次极限漂移巡演继6月14日在上海天马山赛车场成功上演之后的又一次完美演绎。现场的1500多名观众、近百位媒体记者共同见证和体验了今夏最具活力激情的汽车时尚生活——漂移。
    漂移是技术含量更高的汽车性能展现,因此对车辆本身的性能要求非常之高,其中后驱车固有的高性能是最适合做漂移表演,但并非所有的后驱车都适合,如果车身过短或者过重,就无法让汽车潇洒自如地漂移起来。纵观国内各车型,一汽丰田的锐志是最适合做漂移表演。它的车身造型、前后配重比例、双VVT-i可变正时气门系统的动力强劲的V6发动机、先进的6速手/自一体变速器、精准的转向和扎实的底盘等,都促使锐志能够尽情地发挥出FR前置后驱轿车的独特魅力,轻松潇洒地完成各种高难度的漂移动作。
    一汽丰田这次选择以“极限漂移”为主题的体育营销形式,那是对诸多因素进行了多方面的考量之后,特意为锐志量身定做的。无论从市场定位、品牌形象、商品特性等各方面来看,锐志都和“漂移”这种独特的汽车极限体育运动结合得天衣无缝。本次漂移巡演专门请来了在国际漂移界享有盛誉的日本“橙色表演队”,以及两位优秀的中国本土的漂移车手,在上海和北京圆满地演绎了锐志卓越的动力表现和良好的操控性能,使得这次活动能够以更加具有说服力的方式传递了锐志“集中高性能,彰显高价值”的商品诉求,也让锐志独有的品牌形象再一次深入人心。
    锐志上市之初,在大家初步了解锐志这辆FR前置后驱轿车与众不同的操控性和动力性的商品优势之后,一汽丰田就开展了一系列充分体现锐志车主精神和生活形态的“体育营销”活动,在获得品牌认同的同时让目标人群对锐志的商品性有了更为深入的了解。每一次与体育的亲密接触,都能够成功地把广大锐志车主的心紧紧地拉在了一起,而引领时尚潮流的体育运动又反馈给锐志车主更加高品质的时尚汽车生活。通过这几年一汽丰田这种思路清晰、持续不断、卓有成效的营销实践,高性能、高价值的锐志已经拥有了一大批忠实的稳定的消费者。这也许就是为何在新车辈出的今日车坛,上市已经快3年的锐志依然能够在竞争日益激烈的中级车市场中稳固地占据重要地位的原因。风雨

 
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