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蹭一下《哪吒》的热度,这个可以有_中国信息报
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更新时间:2019年08月13日 08:54:56

蹭一下《哪吒》的热度,这个可以有

    对中国电影稍加关注的人,都会注意到近期电影市场上一个很吸睛的现象,动画电影《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)大卖,且票房破了中国动画片的纪录,到8月9日16时累计票房已过31亿元。
    而早在该片公映没几天的时候,笔者在浏览微信信息时,看到一则订阅号推送,标题是《票房破13亿!来看看〈哪吒〉背后的数据》。出于对“数据”两个字的敏感和好奇,我没有让这则信息快速滑过,而是让其停留在了手机屏幕上。再待我定神细看时,才发现原来这消息来自《北京统计》公众号。
    《哪吒》背后还有什么值得挖掘的数据呢?我还真想看看。于是点击一下打开文章,通篇浏览下来,看到这篇篇幅并不太长的消息主要由三部分内容构成。一是简介了动画片《哪吒》及其主人公的主要特点,并告知读者到8月1日零点,该片的累计票房已经超过了13亿元。二是以图表展示了历年来中国动漫产业的票房数据,曲线图显示,自2011年以来动漫电影票房最高点在2015年,而2018年为次高点。三是以统计表和简要文字的形式,发布了今年上半年北京市文化产业收入、人数等主要数据,包括主要分组数据。
    笔者注意到,此前稍早时候,国家统计局已先期发布了上半年全国规模以上文化产业的数据。按照北京市统计局的数据发布计划,正好应该跟进发布北京市的相应数据。所以可以肯定的是,原来的发布内容已经既定且准备就绪,而此时《哪吒》在中国电影市场异军突起,票房迅速攀升,掀起不小的波澜。于是数据发布方临时决定“加戏”、蹭一下《哪吒》的热度,不仅增加了该片最新的票房数据,还增加了国产动画片的整体票房数字。
    笔者以为,发布文化产业数据,蹭一下《哪吒》的热度,这个可以有。首先是为文化产业及相关数据提供了一个活生生且热度很高的实例。什么是文化产业?动漫产业就是其中之一,如口碑票房双丰收的《哪吒》。其次是增加了信息量。在文化产业原有的各项分组数据的基础上,增加了《哪吒》及动画片的票房数据,无论是对关注文化产业的人还是对关注动画片的人来说,信息也都是多多益善吧。再次就是这种蹭热度的形式契合新媒体的表现手法。微信公众号作为一种以手机为载体的新媒体,与官网和纸媒都是有差异的。大量的复杂的表格数字,受众接收和接受起来是比较费劲的。而在发布主要数据之前,图文并茂地说一说与此有关的热门话题、热点问题,对激发受众兴趣的确是有好处的。
    作为统计部门和统计工作者,我们当然希望统计数据的受众不仅仅是统计人或专业人士,而希望有更多的人去认识、了解和关心。也正因为如此,以微信平台为代表的国家乃至各地的统计新媒体,都在如何适应新媒体形式、拉近与受众之间的距离方面,作了许多积极的尝试,比如从热点话题、社会现象、重要节假日切入。笔者注意到,在《哪吒》之后,先后又逢七夕、立秋,从国家统计局的《统计微讯》到很多地方统计部门的微信平台,都有应节应景的内容推出,且《北京统计》还把《长安十二时辰》列为统计自习室的教材。这无疑有助于拉近统计新媒体与受众的距离,吸引更多的统计系统外的人认识和关注我们的微信平台,进而对提升统计工作和统计数据的影响力和知名度发挥积极的促进作用。
 
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