■ 张盛龙

　　“五一”假期，当各大热门旅游城市人潮涌动之时，一批像河南濮阳这样的三、四线城市却悄然成为旅游市场的“黑马”。数据显示，今年“五一”期间，濮阳接待游客389.21万人次，同比增长28.43%；旅游收入11.35亿元，同比增长69.94%。这一现象折射出当前旅游市场的新趋势——“反向旅游”正从小众选择走向大众视野。

　　逃离人海：寻找旅游的本质回归

　　“在大城市景区排队两小时，游玩10分钟，实在吃不消。”来自郑州的游客张先生说，今年他选择带家人到濮阳度假，“这里不用人挤人，消费还便宜”。

　　濮阳的吸引力恰恰来自其“不拥挤”的特质。如景区舒适度高，龙湖旅游度假区日均接待量控制在最佳承载量内；消费性价比突出，人均餐饮消费仅为省会城市的60%；特色体验丰富，从非遗手工到农事采摘，项目排队时间均不超过20分钟。

　　正如有关文旅专家所指出的，“反向旅游”的核心是消费者对“体验质量”的重新定义，不再执着于打卡著名景点，而是追求真正的休闲放松。

　　文化赋能：打造差异化竞争优势

　　与其他“反向旅游”目的地不同，濮阳并非依靠单纯的“人少价低”，而是通过文化赋能实现特色突围——

　　非遗活化的新玩法。在戚城公园，孩子们用黏土复刻“中华第一龙”、汉服爱好者演绎《诗经》场景，非遗市集交易额同比增长120%。“让传统文化可参与、可带走，是我们吸引游客的关键。”濮阳市文旅广体局负责人表示。

　　科技赋能的沉浸体验。500架无人机在夜空拼出6500年前的龙图腾，AI技术让杂技表演焕发新生。这些“小而精”的科技应用，既避免了大型景区的高投入，又创造了独特的记忆点。

　　农文旅的深度融合。清丰县“蘑菇点灯”项目将农业生产转化为文旅IP，游客既能采摘，又能品尝149种蘑菇美食，还能参与蘑菇手工制作，形成完整的体验链条。

　　服务升级：细节决定体验成败

　　濮阳的“反向旅游”崛起，还源于一系列精细化服务：机关单位“让利于客”，开放政府停车场，政府食堂提供15元平价餐；景区入口处免费增值服务，发放消暑雪糕、增设临时休憩点等；开启智慧化管理，通过小程序实时显示各景点人流热度，引导错峰游览。“这些细节让游客感受到被尊重，口碑传播效果远超广告。”范县毛楼村景区负责人说。该村“五一”期间游客量同比增长40%，复游率显著提升。

　　濮阳的实践表明，“反向旅游”的兴起不是偶然，而是旅游市场走向成熟的必然。对于中小城市而言，需把握几大关键点：拒绝同质化，深挖本地文化DNA，避免简单模仿大城市景区；重视体验感，用“十分钟可达、半小时沉浸”的“微度假”逻辑设计产品；打好服务牌，把“游客思维”贯穿到停车、如厕等每个细节。

　　这个“五一”，濮阳等小城市的崛起，不仅是一种旅游现象，更预示着中国旅游市场正在经历从“规模扩张”到“品质升级”的深刻转型。对于众多寻求突围的中小城市而言，这或许是一个值得深思的发展样本。