■ 黄亚丽

　　今年“五一”假期，浙江省绍兴市文旅市场呈现快速增长的喜人态势。国家统计局绍兴调查队数据显示，截至5月5日，全市A级景区、宾馆酒店、乡村旅游点和文博场馆累计接待游客372.04万人次，同比增长18.7%；实现旅游综合收入39.43亿元。这座以“文化香”“水乡韵”“烟火气”著称的江南古城，通过特色文旅融合、乡村体验式旅游、文商旅联动等创新举措，成功实现了从“流量”到“留量”、从“打卡”到“刷卡”的消费升级。

　　立体游线打造全新体验

　　绍兴以“低空+文旅”“水上+文化”等创新模式，突破传统游览边界，打造立体旅游线路。

　　在“上天入水”立体游线方面，东湖景区直升机基地推出3条航线，游客可俯瞰迪荡湖、大禹陵等景观；在“跟着课本游绍兴”方面，沉浸式体验鲁迅笔下的人文江南，同时鲁迅IP周边也成为年轻人新宠儿；越城文旅在“五一”期间也开始了“跨界营业”，让西瓜地里的猹卖起了萌、百草园里“紫红的桑葚”变成甜品、孔乙己的茴香豆变身成了盲盒，深受游客喜爱；在水上黄金游线方面，新开通的“越水长游”西线夜间漂流剧场，结合3D船秀、真人演绎大禹治水、兰亭雅集等故事，并融入黄酒品鉴环节，船票“一票难求”。

　　乡村旅游焕发新活力

　　为避开传统景区拥挤，越来越多游客选择走向乡村、回归自然。

　　诸暨市山下湖镇新桔城村打造的“开蚌一条街”成为新晋网红打卡点，来自长三角地区的游客纷纷前来体验“盲盒开蚌”的乐趣。这条特色街区现有30家开蚌体验馆，“五一”期间日均接待游客超2万人次。据统计，假期前3天该村接待游客8万余人次，实现旅游收入750万元，带动周边农户增收显著。

　　文商融合激发消费潜力

　　今年“五一”假期，绍兴市越城区各大商业综合体实现“商业+文旅”的巧妙融合，增添了更多商气人气。绍兴天地10万人次、银泰百货10万人次、国金大悦城5万人次……“五一”假期首日，绍兴多家商业综合体客流火爆、消费火热。绍兴天地聚焦青年文化与潮流生活推出首届城市街区青年文化节；金帝银泰惠坊街联动全国70多家咖啡品牌、餐饮美食、文创手作店，推出“古城越千年”名人快闪、市朗图巡游等多项活动；府山街道“醉IN古城玩啤一夏”主题活动，覆盖绍兴国金大悦城、越王城文化广场、府横街小吃一条街、古城北综合体、上大路茶饮一条街五大会场，同样吸引众多旅客前来，热力十足。

　　绍兴“五一”文旅市场的亮眼表现，既是传统文化资源的创新活化，更是“文旅+”跨界融合的丰硕成果。通过打造立体游线、开发文化IP、推动产业融合，绍兴正从单一观光旅游向全产业链发展转型。未来，如何进一步挖掘细分市场需求、提升服务品质，将成为激发全域旅游新动能的关键所在。