■ 周其运

　　高质量的统计宣传，能够让社会各界更好地了解和支持统计工作，能够帮助人们更好地认识和理解数据背后的意义，能够为政府决策、企业发展以及公众生活提供有力的信息支持。怎样才能做好统计宣传工作？笔者联系基层工作实际谈几点思考体会。

　　优化宣传内容

　　复杂晦涩的专业术语和数据罗列，往往会让公众望而却步。因此，深入浅出解读数据是首要任务。在实际操作中，需将抽象的数据具象化，例如在阐述CPI（居民消费价格指数）时，不仅要给出准确的数据，而且要结合日常生活场景，像每月家庭购买食品、日用品的价格变化，直观展示CPI上升或下降对百姓钱包的影响，让公众切实感受到统计数据与自身生活的紧密联系。

　　要突出数据应用价值，为统计宣传注入灵魂。统计数据不应只是简单陈列，还应深度挖掘其背后的实用信息。对于政府部门，提供经济增长趋势、产业结构调整等宏观数据，助力政策制定与评估；对于企业，除了行业发展趋势，还可提供市场份额对比、消费者偏好分析等，帮助企业精准定位市场，制定营销策略；对于普通民众，聚焦就业、收入等民生数据，如就业市场各行业薪资水平，让公众在职业规划、生活决策时有所参考。

　　丰富宣传形式

　　传媒技术不断在发展，要加强传统媒体与新媒体的融合。传统媒体往往具有权威性和深度报道的优势，应继续巩固其在统计宣传中的地位，例如在报纸开设统计专栏，深度剖析经济现象。而新媒体则以其即时性、互动性和广泛传播性成为新的宣传利器。通过统计部门官方微博，能及时发布最新统计数据和解读短讯；微信公众号可以推送图文、音频、视频并茂的深度文章； 短视频平台更能以生动有趣的短视频形式，快速传播统计知识和数据亮点。利用新媒体的互动功能开展线上活动，如在微博发起“我眼中的统计数据”话题讨论，收集公众对统计数据的看法和疑问，增强与受众的互动，提升宣传效果。

　　举办特色统计宣传活动也是丰富宣传形式的重要举措。统计开放日是展示统计工作的重要窗口，通过邀请公众走进统计部门，参观数据采集、整理、分析的流程，揭开统计工作的神秘面纱，增进公众对统计工作的信任。统计知识竞赛能激发公众主动学习统计知识的热情，设置有趣的奖品和丰富的题目，吸引不同年龄段、不同职业的人群参与。征文比赛则鼓励公众用文字表达对统计数据的理解和感悟，挖掘出公众视角下统计数据的价值。同时，精心制作的宣传海报、宣传册，以简洁明了的图表和文字，在公共场所广泛传播统计信息，扩大宣传覆盖面。

　　精准定位受众

　　精准定位受众是提高统计宣传针对性的核心。不同受众群体对统计数据的需求和获取方式差异巨大，应有的放矢开展统计传播。

　　例如，针对政府部门，可建立定期数据报送和专题汇报机制，以严谨规范的统计报告和可视化图表，为政府决策提供科学依据。对于企业，可加强与行业协会合作，通过行业会议、商业媒体发布行业统计数据和市场分析报告，助力企业发展。针对科研机构，则搭建数据共享平台，提供详细的数据说明和研究方法，支持学术研究。对于普通公众，宜采用通俗易懂的语言、生动形象的案例和多样化的传播渠道，如社区讲座、社交媒体短视频等，传播民生统计信息，满足公众知情权。

　　加强业务培训

　　宣传队伍的专业素养是统计宣传工作质量的保障。定期开展专业培训是提升宣传人员能力的有效途径。例如，在新闻写作方面，要培训宣传人员如何撰写简洁明了、逻辑清晰的新闻稿，突出统计数据的新闻价值；新媒体运营培训则涵盖平台规则、内容策划、粉丝互动等方面，让宣传人员掌握新媒体传播技巧；市场营销培训帮助宣传人员了解受众心理和市场需求，提高宣传内容的吸引力和影响力。同时，统计业务知识的更新培训必不可少，使宣传人员能够准确解读最新统计指标和数据变化，确保宣传内容的专业性和准确性。

　　（作者单位：国家统计局仁寿调查队）