■ 张玉梅

　　“在南方也能滑真雪！”——这一曾被认为是天方夜谭的愿景，如今在湖南省张家界市永定区成为现实。作为湘西北地区唯一的高山户外滑雪场，七星山滑雪场的崛起不仅填补了南方冰雪旅游的空白，更成为永定区探索“冷资源”向“热经济”转型的标杆。依托独特的自然资源与政策扶持，永定区正以冰雪经济为支点，撬动区域文旅产业升级，书写“南国雪乡”的新篇章。

　　凭借“天然基因”优势，发挥政策合力

　　七星山滑雪场位于永定区七星山之巅，海拔1390米，占地面积15万平方米，是我国华南地区少有的高海拔露天滑雪场。其地理条件得天独厚，冬季平均气温零下5°C至2°C，雪质松软干燥，年均积雪期达60天以上。

　　张家界作为世界自然遗产地之一，拥有“三千奇峰、八百秀水”，是名副其实的“人间仙境”，每年接待游客超千万人次。七星山滑雪场巧妙借势，将冰雪运动与自然景观结合，推出“滑雪+观光”一体化体验，掌握文旅融合“流量密码”。游客可在滑雪之余，俯瞰澧水与沅江分水岭的壮丽地貌，形成“冬游张家界、必到七星山”的品牌效应。

　　为激发冰雪产业活力，永定区在税收优惠方面加大扶持力度，在七星山滑雪场筹建阶段即启动“政策前置服务”，累计为企业减免税费超200万元。资金主要用于扩建专业级雪道、增设雪地卡丁车以及雪地保龄球等创新项目，以提升游客体验。除此之外，在2024年第三届张家界冰雪旅游文化节期间，当地税务部门派驻专员入驻滑雪场，现场解决发票开具、优惠政策咨询等问题，实现“政策找人、服务上门”。这种“嵌入式”服务模式，已经成为当地优化营商环境的典型案例。

　　创新产业发展，“冷资源”升温“热经济”

　　为实现从“单一滑雪”到“全季体验”，七星山滑雪场致力突破传统滑雪局限，提供多元化服务，引入雪圈、悠波球等趣味项目，并开发亲子冰雪乐园，吸引家庭客群。2024年冬季，滑雪场日均接待量达3000人次，累计接待游客近2万人，其中80%为南方游客。为补足南方冰雪季短的短板，七星山滑雪场近期计划引入室内滑雪模拟器、冰雪主题科技馆等设施，实现“四季运营”。同时，结合夏季溶洞探险、星空露营、飞拉达等项目，形成“冬滑雪、夏避暑”的全季旅游模式。

　　围绕冰雪经济，永定区加速配套产业布局，实现全产业链延伸。在交通方面，扩容雪场索道，提升单程运力40%；在住宿方面，增加民宿数量，提高冬季入住率；在文创产品方面，推出冰雪主题纪念品，如冰雕微缩模型、滑雪主题明信片等。

　　数据显示，永定区一系列创新产业发展的举措，让冰雪“冷资源”释放了“热动能”。2024年冰雪季，七星山滑雪场带动永定区旅游综合收入同比增长35%，其中冰雪项目贡献率达60%，滑雪场周边餐饮、零售业同期营收增长超50%。同时，还带来了一定的社会效益，永定区冰雪产业新增就业岗位500余个，涵盖教练、设备维护、服务保障等领域。此外，滑雪场与本地职校合作开展人才定向培养，为产业可持续发展储备技能人才。

　　区域协同发展，打造南方冰雪经济示范区

　　为实现可持续发展、形成规模效应，张家界市联动湖南省文旅厅发布《冰雪旅游高质量发展行动计划》，提出“冰雪+文化”“冰雪+体育”等融合策略，将七星山与天门山、武陵源等世界级景区与冰雪项目串联，形成“冬游张家界”品牌线路。为此，永定区推出“冰雪民俗体验游”，依托高山温泉资源，打造“滑雪+疗愈”套餐，通过天门山、茅岩河等景区冰雪摄影大赛以及雾凇景观打卡等互动形式，传播湘西冰雪美学，提升文化附加值。此外，政府推动冰雪设施智能化升级，并建设配套酒店、交通专线，提升游客体验。

　　如今，冰雪经济正为张家界打开一扇通向高质量发展的新窗口。永定区凭借地理位置和资源优势，辐射珠三角、长三角客群，近年来依靠“冰雪游”接待游客大幅增长，游客人均消费远超传统观光游水平，冰雪经济正成为该区域旅游收入增长的“新引擎”。

　　从“零基础”到“新引擎”，张家界永定区的冰雪产业实践为南方地区发展冰雪经济提供了可复制的经验——以稀缺资源为依托、以政策创新为保障、以文旅融合为路径，将冰雪“冷资源”转化为发展“热效应”。未来，随着国家冰雪经济政策的持续加码，永定区有望成为南方冰雪旅游的新地标，为区域经济高质量发展注入更多“冰雪”新动能。