■ 赵丽琳

　　今年国庆假期，河南省接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元，与2023年同期相比，接待人次增长5.1%，旅游收入增长15.5%，旅游市场呈现一派繁荣景象。作为河南自然山水和人文文化旅游第一目的地的千年古都洛阳，国庆假期文旅市场异常火爆，以69.77亿元的旅游收入位于全省前列。假期前后，国家统计局洛阳调查队通过发放问卷、实地走访、个案访谈等多种形式对当地文旅管理部门、文旅企业、游客、居民开展了专项调研。

　　文博场馆接待游客数创历史新高

　　洛阳是华夏文明的发祥地之一、丝绸之路的东方起点、隋唐大运河的中心。作为“东方博物馆之都”，洛阳博物馆体系内涵丰富、特色鲜明、门类多样，共有博物馆馆、纪念馆102家，其中三级以上博物馆17家。

　　国庆假期，洛阳热门博物馆纷纷开启“延时服务”，通过适度延长每日开放时间、增加预约名额等提升游客体验；中小博物馆举办特色化活动和展览，彰显“小而精”“小而专”的魅力。调研显示，各文博场馆共推出线上线下展览30余个。其中，洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆、二里头夏都遗址博物馆等热门博物馆接待省外游客数量占接待游客总量七成以上。

　　例如，洛阳博物馆、关林景区、洛八办纪念馆推出“梵羽御璗——雀金绣文化艺术展”“世界关庙楹联展”等特色展览，从不同侧面展现历史画卷和城市文脉，满足了观众多样化需求；二里头夏都遗址博物馆上线“登月奇旅”LBE沉浸式体验展，利用数字技术进一步提升观众观展体验。

　　洛阳市文物局数据显示，国庆假期，洛阳文博场馆共计接待游客81.0万人次，较去年同期增长24.6%，创历史新高。

　　沉浸式国风体验吸引年轻游客

　　国庆假期，洛阳各大景区活动丰富多彩，一系列新玩法、新场景吸引了大批游客，尤其是年轻旅客。调研显示，来洛阳游玩的旅客年龄普遍较低，年龄在18-24岁、25-34岁、35-44岁的游客占比分别为13.78%、44.52%和19.64%。青年客群成为洛阳文旅市场的主力军，当地文旅市场客群年轻化特征进一步凸显。

　　调研发现，沉浸式国风演艺因互动性强吸引大量游客，为各大景区聚人气、引流量，受到年轻消费者的喜爱。例如，龙门石窟景区在国庆假期特推出《古街探秘——龙门万象》龙门古街全场景沉浸式剧本体验游，结合“唐风市集”打造街区“剧本游”游娱体验演艺，以街区互动NPC故事串联为主线，配合节目表演，引导大家打卡游玩龙门古街；当地还推出了《神都奇谋之龙门奇案》实景AR剧本杀，运用AR和AI数字技术，依托手机小程序，将龙门石窟的历史、文化、景色、文创融入剧本，让游览不再枯燥，让体验更加深刻有趣，打造真正沉浸式的文旅新体验，参与者还能收到纪念品——AR数字文创产品“一次旅行百次回眸”，将“龙门景色”带回家。数据显示，国庆假期，龙门石窟景区接待游客42.81万人次。

　　此外，非遗文化等国潮“文旅大餐”丰盛，吸引不少游客体验。例如，重渡沟景区举办了金秋非遗游园会，包括非遗展演、非遗市集等多项活动；白云山景区举办了戏曲梨园秀、国潮说唱等活动；鸡冠洞景区举办了国潮市集、国风演艺等活动；隋唐洛阳城九洲池景区举办了非遗社火、非遗变脸等演出。

　　文旅“红红火火”激发消费新活力

　　国庆假期，洛阳各景区、园区、街区及商圈以多形式、多样化的文旅活动聚合人气、增加消费，文旅市场保持“火”“旺”的良好势头。与此同时，文旅业拉动了住宿、餐饮、演艺等行业消费增长，成为洛阳经济稳增长的重要动力和潜力。

　　调研显示，国庆假期，洛阳以“盛世华诞，神都同庆”为主题，推出五大类100项文旅活动和20项惠游政策，推荐“红色足迹·历史回声之旅”“瑰丽神都·文化自信之旅”等8条国庆节精品旅游线路，为广大游客营造了多元化、沉浸式文旅体验；举办2024年商贸促消费活动近50场，数据显示，国庆假期，洛阳80家商贸样本企业累计实现销售额9.34亿元，同比增长9.39%。

　　此外，洛阳积极打造时尚消费新场景、展示文旅夜游新品牌、培育夜间文旅消费新热点，持续丰富夜间文旅业态，提升留客能力。当地推出了“古都夜八点”国庆假期文旅业态推荐点位，包括“夜娱”“夜演”“夜拍”“夜购”“夜食”等五大业态95个点位：“夜娱”推荐了LiveHouse、沉浸式剧场、球咖、密室逃脱等体验；“夜演”推荐了“无上龙门”沉浸式体验馆、《风起洛阳》VR全感剧场、脱口秀等；“夜购”推荐了文创糕点、牡丹衍生品、特色非遗产品等；“夜拍”推荐了汉服体验、打卡拍照；“夜食”推荐了夜市、汤馆、西餐、地方特色餐饮等多样化的餐饮服务。通过全面塑造“古都夜八点”文旅消费品牌等方式，洛阳不断挖掘夜间文化旅游消费市场潜力，提升游客旅游体验，延长游客停留时间。调研显示，国庆假期，洛阳共接待游客823.09万人次，来洛游客停留时间以1-4天居多，每位游客在洛阳参观游览的景区数量为3-6个。