■ 陈娴 孟之炀

　　近年来，浙江充分发挥文化旅游产业在经济社会发展中的重要作用，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，积极推动从单一观光向多元体验转型，着力构建“多业融合、全域联动”的大文旅发展格局。

　　“传承”孕育“大魅力”，打造文旅区域新地标

　　浙江各地充分挖掘历史文化资源，将传统文化、非遗传承等与旅游深度融合，形成独特文化IP，为游客呈现一系列独特且内涵丰富的旅游体验。

　　杭州市充分利用其丰富的自然景观，进一步美化城市公共环境，打造绿色旅游资源，滨江区樱花跑道、余杭区百亩杜鹃、高架桥月季花公路等成为杭州 “绿色”名片。

　　湖州市太湖龙之梦乐园打造“国潮秀+高空烟花+水舞秀+风情街水上演出”等“白+黑”演艺矩阵，吸引全国各地游客纷至沓来，今年五一假期接待游客突破50.3万人次。

　　宁波市打造“明州天团”文旅IP形象，结合历史名人故事，推出富有地方特色的文旅IP，让游客亲身体验传统文化的魅力，有效融合文化传承与经济发展。

　　安吉县开设非遗旅游线路，以安吉白茶制作技艺为起始，把县内龙王造纸、畲族文化、鄣吴竹扇等非遗项目纳入其中，形成“绿水青山、旅居安吉”特色非遗旅游线路。

　　“联动”造就“大发展”，跑出文旅融合加速度

　　浙江积极推动旅游业与其他产业跨界融合，催生“旅游+”复合型业态，形成多元化、集群化发展格局。通过构建区域旅游联盟，整合沿线资源，形成品牌合力，促进区域间文化旅游资源有效联动，共同推进形成大文旅圈。

　　今年在绍兴举办的浙江省“五一”文旅消费周活动现场推出全省出游精品线路，该线路结合12条“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊，突出山水风光、特色美食、滨海旅游、亲子研学、乡村旅游等主题，激发假日文旅消费活力，擦亮“诗画浙江”金名片。

　　杭州市打造“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线，不断丰富水上旅游业态，打造功能风格各具特色的精品民宿村，优化打磨串联“三江两岸二十景”的精品线路，全场景高品质构建“三江两岸”旅游产品矩阵和体系。

　　金华市金东区全力建设八仙积道、金佛飘香（仙佛诗歌）等“2+1”最美共富带，以独特地理优势，串联仙佛文化、名人文化及特色农业产业等优质文旅资源，共筑乡村“共富圈”。

　　绍兴市持续释放“后亚运”体育红利，变体育赛事流量为城市发展增量，王坛镇融合户外露营、山地运动和研学实践，主打建设“年轻经济”板块；柯岩街道联合乔波冰雪世界等6家体育企业组成“酷玩联盟”，成为中国最佳运动休闲小镇。

　　“智慧”赋能“大转变”，实现智慧文旅新飞跃

　　浙江不断夯实智慧旅游发展基础，推动数字技术在智能管理、场景建设、出行体验等多个环节与旅游业融合发展，为提升旅游业质量提供新动能。

　　金华市建设智慧文旅（广电）大脑项目，助推全域旅游示范市创建；打造“清朗网络文化智管”应用，运用数字化手段，弱化因现场检查对企业的干扰，探索解决既要保护营商环境、又要及时发现和处置违法行为的矛盾。

　　杭州市借助手机信令、红外客流量计数等方式，打造“杭州景区舒适度查询系统”，对全市51家高人气景区景点进行重点监测，可提供客流量实时监测、数据动态分析、景区实时状态显示、出行时间推荐、停车引导等服务。

　　宁波市天一阁博物院实施虚拟现实文旅体验平台项目，利用数字孪生、虚拟现实等技术优势，打造科技与文化融合的新一代数字孪生博物馆，同时开发全景导游小程序，满足游客线上导览和讲解需求，入选了今年“浙江省最具创新力博物馆”。