■ 王毅成 周启中

　　近年来，文旅产业日益成为提振居民消费、发展乡村经济的强大动能。近期，国家统计局上高调查队开展了文旅产业发展情况专题调研，了解江西省上高县文旅产业发展现状及文旅融合政策实施情况。通过部门座谈、实地走访、发放问卷等多重方式开展的调研可谓成果丰硕，调研组成员一致认为，在多重政策加持下，上高文旅产业发展迅速，文旅消费市场活力持续激发，文旅融合发展有效助推乡村振兴、带动百姓增收致富。

　　政策引领 注入发展动能

　　据介绍，上高县积极谋划文旅产业发展，制定《上高县旅游业发展总体规划》，明确全域旅游规划布局；出台《上高县推进文化和旅游发展扶持奖励办法》，每年安排千万元文化旅游发展专项资金，用于支持文旅品牌创建、产业融合发展、旅游基础设施建设等。

　　此外，上高县还通过抓重大项目建设，带动旅游产业提质升级。据上高文广新旅局相关负责人介绍，全县现有在建旅游项目3个，总投资超30亿元，其中翼天·大观天地文旅项目投资20亿元，一期项目已建成开业，以赣西文化为精髓，涵盖文化保护区、度假酒店、精品民宿、怡养社区等多重业态；水墨镜山文旅项目投资12亿元；紫薇文化产业园项目投资2.5亿元。

　　在发展方式上，上高县借船出海，主动融入省、市休闲度假旅游圈，推动4个景区融入宜春市“明袁上万”精品旅游线路，组织五谷村丛林酒博园、神山湖生态园等景区参与“宜春文旅一卡通”。据统计，2022年销售“文旅一卡通”2600多张，实现民众“一卡在手、宜春畅游”。

　　丰富业态 释放消费潜力

　　调研了解到，上高县着力推动游、食、住、购、娱融合发展，以打造“上高夜市”为重点丰富文旅业态，持续释放文旅消费潜力；开展“政府搭台”促消费活动，2023年累计向居民发放文旅消费券460万元，鼓励和引导游客在景区扩大消费，拉动本地文旅消费增长。调研中，80%的游客对文旅多业态融合发展感到满意，90%的游客表示使用过政府的文旅消费券，其中60%的游客表示文旅消费券的使用感受“非常好”，85%的商家认为多业态融合发展有利于带动消费。

　　“增加演出表演、民俗体验等业态后，游客停留景区时间增加，能更好带动消费，给我们商户带来更大收益”，上高大观老街景区商户周某说道。

　　去年“五一”期间，上高县大观老街景区举办“国风民俗文化节”，通过民俗表演、灯光秀、美食节等活动，吸引众多县外游客，景区迎来客流高峰，累计接待游客超过11.8万人（次）。据统计，2023年1-7月，上高县接待游客567万人次，实现旅游综合收入达53.2亿元，与2022年同期相比分别上涨11.3%和12.8%。

　　文旅融合 赋能乡村振兴

　　“村里发展红色研学游，不仅拉动了食宿消费，村民还可以到景区打零工、向游客出售农产品，在家门口就能提高收入。”上高新界埠镇桐山村村干部陈某说道。

　　近年来，上高县大力打造“红色研学”，利用“上高会战”遗址群、红一军团红四军第三纵队指挥部旧址、红三军指挥部旧址等众多红色景点，推出多条精品研学路线，促进当地食宿消费，带动村民收入持续增长。据统计，仅2023年上半年全县研学旅游接待人数就达到10万余人（次）。

　　除红色研学游外，上高县还依托良好的生态资源、独特的民俗文化，深耕“旅游+”理念，创建和壮大“洋林三月三少数民族民俗文化节”、“蒙山水酒节”等一批农村特色文化品牌，形成“一乡一色”“一村一品”特色，推动文旅产业与乡村振兴实现“双向奔赴”。