■ 梁盛胜

　　消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，在经济发展中起到基础性作用。近期，国家统计局昌平调查队在全区范围内面向部分居民开展了消费意愿调查，以期进一步了解北京市昌平区居民消费需求和消费意愿变化情况。调查结果显示，昌平区居民消费意愿明显提升，除了外出就餐、文化休闲娱乐等传统消费外，健康、智能等新消费需求也有所增加。

　　消费市场再度活跃

　　今年年初，昌平区启动2023年消费季活动，发放餐饮、汽车、文旅等消费券，抓住重大节日有利时机激发市场主体活力，居民消费意愿明显增强，消费市场逐渐活跃。

　　一季度，昌平区居民人均消费支出1.03万元，增速比2022年同期提高了6.4个百分点；居民平均消费倾向为59%，比2022年同期提高了0.7个百分点。调查数据显示，与2022年同期相比，49.6%的受访者表示目前家庭消费支出有所增加，56.6%的受访者预计全年家庭消费支出会增加。

　　1-4月份，昌平区社会消费品零售额由降转升，同比增长3.4%。实体零售等接触性消费领域呈复苏态势，仅“五一”假期期间昌平区重点商业服务企业累计接待消费者173万人次，实现销售额2.75亿元，全区线下消费加速增长。调查数据显示，36.8%的受访者表示线下消费意愿有所提升，其中18.6%的受访者表示从偏向线上消费转为偏向线下消费。

　　就餐娱乐意愿增强

　　“民以食为天”，追求美食、“以餐会友”已成为人们享受品质生活的重要方式。调查发现，今年昌平居民家庭预计增加的消费项目中，“外出就餐”比重最大，达到62.4%，成为居民增加消费的首选项。此外，随着生活质量的提高，居民对丰富精神生活的需求也大幅增加，观影听剧、参观旅游等休闲文娱消费意愿强烈。

　　1-4月份，昌平区实现餐饮收入23.5亿元，同比增长19.5%。调查数据显示，外出就餐不仅是居民家庭增加消费的首选项，同时还有效带动了其他消费。68.3%的受访者表示用餐结束后会继续在外活动，其中，92.7%的受访者表示会在周边逛街购物，67.3%的受访者表示会去看电影或演出，20%的受访者表示会选择K歌、桌游电玩等活动。

　　今年北京市推出了“2023欢乐春节 畅想京城”主题系列活动，昌平区也举办了系列农文旅融合发展的旅游季活动。“五一”假期期间，昌平区40家重点旅游监测单位累计接待游客62.96万人次，累计实现旅游收入5332.41万元。调研数据显示，一半以上的受访者计划今年增加休闲娱乐消费支出，其中，80.3%的受访者计划增加露营、郊区民宿、景点游览、外出旅游等消费。在有出游计划的受访者中，出游预算超过2万元的占到了8.9%。66.2%的受访者计划增加观影演出、展览阅读等文化活动消费；17.3%的受访者计划增加园艺、宠物、美容美甲等休闲服务消费。

　　新兴消费悄然升温

　　近年来，依托现代科技发展，众多智能化产品和服务悄然进入大众消费领域，越来越多地融入居民日常生活。从来去自如的扫地机器人到聪明活泼的智能音箱、随时待命的智能穿戴设备，智能化新兴消费业态活力持续释放。与此同时，随着人们健康意识的增强，健康标准不断提高，主动健康消费正成为居民消费需求新增长点，潜力不容小觑。

　　调查数据显示，除智能穿戴设备、交互影娱设备外，对智能厨卫产品、智能安防产品的购买意愿也较高。32.2%的受访者计划增加健康方面的消费，包括购买运动健身服务、保健服务等。此外，计划增购智能产品的受访者中，拟将其用于健康监测和运动监测的也分别占到62.5%和56.3%。