■ 竹云汉 牟雯波

　　随着我国老龄人口持续增加，60岁以上人口占比不断提升，发展银发经济成为积极应对人口老龄化、推动经济高质量发展的重要举措。2024年以来，四川省雅安市抢抓银发经济机遇，立足地区优势，通过加大宣传、进行适老化改造、提供定制化服务等方式大力推动银发旅游市场发展。数据显示，预计2024年期间，雅安市累计接待游客数量超2700万人次，同比增长超15%，其中银发群体占总旅游人次的比重约为25%。

　　多渠道宣传，提升品牌效应

　　雅安市坚持以创促建，围绕品牌创建工作，聚焦“银发族”多元化、个性化需求，促进文旅、城旅、农旅、工旅、交旅深度融合，推动旅游产业向多元化发展。通过构建“传统+现代”“线上+线下”多维宣传模式，对“蜀里安逸·雅至生活”等品牌持续开展系列深度宣传报道和精彩展示，并通过银发群体喜闻乐见的形式进一步加大宣传力度，不断升级银发旅游市场产品和业态。数据显示，2024年期间，雅安市累计发布相关图文信息超3500条，阅读量超3000万次；媒体报道累计上送央视新闻1560余条次，央视采用播出1219余条次。

　　在旅游市场建设方面，截至目前，雅安市累计打造4A级红色旅游景区8个，围绕大熊猫文化打造大熊猫溯源、体验、放归3条特色旅游路线，推动荥经砂器烧制、蒙山茶传统制作等多项国家级非遗项目融入旅游产业链，为银发旅游市场发展打下坚实基础。

　　适老化改造，完善服务设施

　　2024年，雅安市印发了《大力推动文旅兴市的实施意见》，并于2025年初制定了《推动文旅产业高质量发展的实施意见》，明确提出持续发展文化旅游、全面发展乡村旅游、大力发展康养旅游等扩大银发旅游市场的规划。此外，当地充分利用举办全省文旅大会契机，在全市范围内进一步完善无障碍设施，设置休息区、清晰的标识系统等；健全“快旅慢游”交旅体系，推进道路旅游化改造，完善旅游公路标识系统；围绕冰雪季、避暑季建成一批高质量主题民宿、康养中心，为银发群体提供更加优质的服务。

　　同时，在景区管理上，雅安市全覆盖完成开园42家A级景区复核检查工作，督促碧峰峡、上里古镇、蒙顶山等景区持续完成适老化改造，推出节奏舒缓、行程合理的旅游线路，并全面配备灵活医疗救援或急救药品以及提供轮椅租赁等相关服务。数据显示，2024年，雅安市共实施省市重点文旅项目70个，总投资超800亿元，其中，适老化改造投资约占总投资近20%。

　　精细化定制，优化产品设计

　　雅安市围绕严格执行高龄游客门票优惠制度、建立智慧化服务平台、支持市场主体举办文旅消费促进活动、升级消费商圈等方面积极谋划银发群体促消费政策，满足银发群体多元化的消费需求。当地整合旅游资源推出“旅游一卡通”项目，鼓励本土旅行社、会展公司推出银发旅游定制项目，提供优质安全保障措施、专业随团医护团队以及高龄游客专属折扣、团购折扣、免费体检等，持续优化银发旅游产品。

　　数据显示，自2022年推出以来，“旅游一卡通”累计销售超10万余张，目前有效年卡约3.2万张，其中老年使用者占比约40%，直接收益达2300多万元，带动增加涉旅综合收益6000多万元。雅安市内超一半旅行社“银发族”旅游经营收入在总营业额中的占比持续提升。

　　今后，随着政府、企业和社会各界的共同努力，银发群体将进一步释放潜力，为雅安文旅经济市场持续注入新的活力，成为推动经济高质量发展的重要力量。同时，文旅经济的持续发展也将会为雅安银发群体创造更加幸福美好的晚年生活。