■ 尹伊 赵秋红

　　今年“十一”黄金周，山西省各地以全域旅游为导向，贯彻“旅游+文化”的融合发展理念，在特色旅游体验产品上下功夫、铸匠心，借助《黑神话：悟空》带来的火爆流量，大力推动旅游高质量发展迈上新台阶。山西各地文旅部门积极打造“跟着悟空游山西”品牌线路，注重丰富文旅产品供给，创新文旅惠民举措，强化文旅服务保障，旅游数据指标创历史新高。

　　“天命人”应运而生，“古建游”爆火

　　前不久，我国首款3A单机游戏《黑神话：悟空》的横空出世，不仅让游戏圈沸腾，也让中国文化和中国古建筑“一举成名”，掀起了古建游热潮。该游戏36个取景地中有27个来自于山西，山西旅游也因此爆火，尤其是以古建筑为代表的文物景点在国庆假期大放异彩，吸引众多游客。

　　国庆假期，“恭迎天命人”成为山西旅游的口号。隰县小西天景区“炙手可热”，天南海北的“天命人”纷至沓来，170平方米的空间容纳了上千尊悬塑，“悬塑绝唱”的震撼让游客们大饱眼福；朔州市推出“跟着悟空游朔州”主题公交和候车亭，将悟空的形象与崇福寺的古朴韵味完美融合；在太原网红钟楼街，表演者装扮成《黑神话：悟空》中的主角“天命人”，让游客现场领略“天命人”的风采。数据显示，游戏中涉及的山西27个古建筑取景地累计接待游客188.5万人次，累计门票收入达5616.7万元。

　　“建筑虽小皆为国宝，神佛满堂尽显威庄”。在晋城高平市米山镇米西村的铁佛寺内，27尊塑像巍然挺立，它们神情各异、极具张力，有“明塑之冠”的美誉，这就是我国重点文物保护单位——铁佛寺。今年，山西首次开放了铁佛寺、玉皇庙十二元辰殿、汾城古建筑群等多处国保单位，让游客更好体验传统建筑、传统文化的魅力。

　　数据显示，山西共有不可移动文物53875处，现存的28027处古建筑中，元代及元之前木构古建筑共518处，占全国总量的80%以上。特别是国内仅存的3座唐代木结构建筑，全部位于山西境内。山西古建筑集百工之精华，融匠心于一体，让游客沉浸其中，流连忘返。此外，山西还拥有全国最多的国家重点文物保护单位，彩塑、壁画、古戏台数量也位居全国首位。

　　传统景区求变革新，以文化内涵赋能旅游发展

　　近年来，随着新时代文旅的纵深发展推进，游客们不再满足于“来过”和“看过”，也不再满足于“打卡”景点，还不仅仅局限于眼前所见，而更希望了解景点背后蕴藏的文化内涵。借国庆假期游客游览山西风光的大好契机，当地传统热门景区纷纷推出丰富多彩的旅游产品和主题活动，开发一系列文创产品，让游客细细品鉴华夏厚重的传统文化。

　　在平遥古城和乔家大院文化园区，景区工作人员装扮成辉煌时期晋商大院的各种人物，全实景沉浸式带领游客登城墙、逛大院，尽显山西晋商大院文化传承精神。传承千年的东滩庙会重燃盛世烟火，首开晋城新中式文旅庙会先河，全天23场360分钟超长实景演艺，将古代庙会文化和现代光影技术完美融合，令游客眼花缭乱，心驰神往。司徒小镇上演了百余人的打铁花表演，极致的视觉震撼让演出场场爆满。

　　在文创产品开发方面，山西云冈石窟莲华小佛文创纪念品“佛小伴”将古代佛像的庄重与现代审美的可爱相结合，创造出圆润、憨态可掬的形象，手掌安装磁石，两手掌靠近时可以合掌，展现出恭敬神态。这种设计增加了产品的互动性和趣味性，深受游客喜爱。据介绍，该文创产品一度出现断货现象，可谓“一物难求”。

　　此外，山西文旅系统聚焦“迎国庆，促消费”主题，重点围绕庆祝活动、文艺演出、非遗展演、文博展览、消费惠民等方面，推出满足市场需求的丰富多彩的文化旅游活动，激发消费潜力。数据显示，国庆假期，山西66个重点监测景区累计门票收入达2.6亿元，同比增长17.1%；游客人均花费621.6元，同比增长9.1%，其中，文创花费占游客购物花费的28.7%。

　　多举措提升旅游体验，打响山西文旅品牌

　　今年，隰县小西天景区因《黑神话：悟空》爆火，国庆假期的日接待量从“千人”激增到“万人”，部分游客因等待时间久引发不满情绪。“小西天，差评！”登上互联网“热搜”。对此，隰县举全县之力，携手周边县区众多志愿者，通过一系列实打实的举措，例如，第一时间发出言辞恳切的致歉信、重新规划旅游线路、为排队游客组织丰富多彩的文艺节目、全天提供玉露香梨免费品尝服务等，竭尽全力改善游客旅游体验。

　　从“差评”到“好评”，这正是山西各地政府转变观念、全面提升旅游安全保障和服务水平的小小缩影。例如，晋中市榆次区开通大学城至乌金山国家森林公园免费公交旅游专线；忻州五台山景区强化核心区主要景点服务人员力量配置，做好入山管理、预约管控、秩序引导等工作。从政府部门间积极联动，再到各地景区竭力服务，山西人民拿出了最大诚意，迎接来自四海八方的游客。数据显示，国庆假期，山西66个重点监测景区累计接待游客784.5万人次，同比增46.9%。

　　近年来，山西提出要持续完善服务，打响“旅游满意在山西”品牌。当地制定的《山西省旅游发展促进条例》把“服务提升”作为重点事项，致力于把文旅资源优势转化为产业优势和发展动力。据悉该条例将于今年11月开始实施。

　　借《黑神话：悟空》游戏爆火带动旅游发展契机，山西如何为文旅产业注入更多文化内涵，提供更优质的服务？五千年文明正在山西融合、活化，如何让这些厚重的文化真正“活”起来，展现其独特的魅力和价值？征途漫漫，任重道远，山西需长思，更要践行。