■ 刘蕴

　　今年以来，山西省吕梁市准确把握形势，借助龙年春节的“东风”推出一系列激发文旅消费活力的优惠举措，加大宣传推介力度，围绕“特色民俗文化”“主题灯会”“非遗技艺”等主题，开展百余场文化主题活动，持续丰富文旅产品供给，提升行业服务质量，刺激文旅消费，带旺旅游人气，全市文化旅游市场呈现一片繁荣兴旺景象。

　　文旅消费持续火热

　　今年春节期间，吕梁市累计旅客流量达283.06万人次，同比增长199.98%，较2019年增长147.28%。日均接待游客量也超越2023年同期水平，其中2月14日客流量达到峰值，日接待游客41.43万人次。全市重点监测景区门票收入达1437.99万元，同比增长61.5%。

　　龙年春节是疫情防控平稳转段后的首个常态化春节，文旅行业经过1年的恢复发展，进入2024年，整个行业信心倍增，蓄势待发。全市旅行社经营效益明显改善，如离石区一家旅行社负责人表示，今年头两个月，旅行社业务量及收入全面超过去年同期，收入甚至超过疫情前的2019年。

　　火爆的客流也让全市各重点景区的经营效益大幅改善。据汾阳贾家庄腾飞旅游开发有限公司负责人介绍，今年以来，人们出行意愿高涨，旅游市场异常火爆，企业营收与去年同期相比增长明显，春节假期他们接待游客35.25万人次，营收达到1431.39万元，同比增长61.23%。

　　乡村旅游活力十足

　　今年以来，吕梁市统筹文化资源与乡村旅游深度融合，深挖乡村特色资源禀赋，激发乡村旅游活力，进一步推动农村文化繁荣和农民增收致富，为乡村文旅融合发展按下了“加速键”。如汾阳市贾家庄村打造多处网红打卡点，举办了恐龙灯会和威风锣鼓、打铁花等民俗、非遗演出，创新推出“文创集市”，展示手工艺品、文化衍生品和地方特色商品，激发消费新动能。

　　离石区王营庄村“新春打卡地，醉美王营庄”新春民俗年会活动在王营庄文旅小镇展开，策划了一系列民俗活动，包括迎财神汉服游园、民间戏曲、美食节、灯谜会等，吸引众多游客纷纷前往打卡参与。孝义市临水村举办“凤凰飞天大美临水”新春年俗活动，包含花灯、戏曲、打铁花和九曲黄河阵等一系列特色乡村文化活动。

　　方山县张家塔村凭借形式新颖、特色鲜明、内涵丰富的“年味儿张家塔”活动，让游客切身感受传统年俗文化和浓浓的节日气氛。春节期间累计接待游客突破20万人次，为村内带来数10万元收入。

　　文旅项目建设如火如荼

　　为充分发挥项目建设对文旅经济增长的带动作用，今年以来，吕梁市围绕推动文旅高质量发展的目标，继续加快实施31个文旅建设项目。汾阳杏花村文旅小镇项目有力有序推进；汾阳市博物馆项目主体已封顶；清香大道及汾酒大道两侧建筑风貌改造工程基本完工；汾蕴街、长兴路、汾河路等15条道路及配套设施建设正在推进；杏花村文旅小镇景区配套路网工程进展顺利，前期可研、选址、地勘等工作已全部完成。

　　截至目前，信义文旅综合体项目景区亮化工程及智能化停车场主体已基本完成，配套设施正在加紧建设。交城县果老峰旅游接待服务设施项目一期已完成装修。中阳县尚养桃园休闲农业旅游综合体项目乡村民宿开始运营。孝义新建杏野砂器文化产业园项目目前杏野村关帝庙东西房修缮完成。交口县农业主题乐园项目完成了项目指挥部主体建设，展厅建设正在紧锣密鼓推进。

　　龙年文旅实现“开门红”，提振了发展信心，增强了发展活力。今后，吕梁市将持续推进文旅深度融合，通过特色资源利用、完善配套设施、优化服务质量等持续修炼“内功”，探索文旅产业“长红之道”，助力经济社会高质量发展，为活力满满的龙年中国不断添彩。