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明星代言食品安全须慎重_中国信息报
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更新时间:2013年05月08日 08:51:28

明星代言食品安全须慎重

■ 刘英团/文

    最高人民法院、最高人民检察院日前发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。虽然刑法第二百二十二条规定了虚假广告罪的犯罪主体是“广告主、广告经营者、广告发布者”,一般理解为不包括代言明星,但“不追究刑事责任”不等于“不担责”,明星代言虚假广告宣传的,也可能承担民事责任或者受到行政处罚。
    两高《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》第十四条规定:“明知他人生产、销售不符合食品安全标准的食品,有毒、有害食品,而提供广告等宣传的,以生产、销售不符合安全标准的食品罪或者生产、销售有毒、有害食品罪的共犯论处。”民以食为天,食以安为先。惩治危害食品安全犯罪不仅要严厉惩治主犯的违法行为,还要依法惩治犯罪的各种帮助行为。
    从道德角度看,承担起码的社会责任和坚守基本的道德良心是做人的底线,明星自然不应例外。从法律角度看,一个人享受了权利,就应承担相应的义务。明星利用知名度代言广告获取经济利益,就应尽到合理、审慎的注意义务。否则,就应承担法律责任。但是,明星代言问题食品的板子不能只打在明星的身上,如果政府部门、广告播出(发布)单位能“把好关”,不提供“虚假广告的扩散平台”,明星纵然代言了问题食品又能怎样?因此,政府部门把好审批关,媒体单位把好宣传关是非常重要的。
    在一个文明、理性、有序的和谐社会里,法律和法治调整社会关系、规范社会行为的方式,应当多向善而勿为恶,多民事而少刑事,多经济而少行政,多轻刑而少重刑,多教育而少惩罚,多明确而少模糊,多细腻而少粗旷。无疑,虚假广告已成社会公害,尤其是明星不负责任的代言对虚假广告起到推波助澜的作用。但是,法律不是万能的,是有现实局限和理性边界的,不会包治社会百病,任何社会问题除可通过法律解决外,还必须尊重社会秩序所依附的道德规范、传统伦理、民俗习惯等民族文化传统。如果“法治”失灵、矛盾和问题解决不了,民众是否会对“法治”失望,对法律不信任呢?因此,我们在建立健全法制法规的同时还必须要不断加强道德伦理、民族传统文化教育。
    明星为企业产品代言,必须要讲道德自律,不要沦为金钱的奴隶,要有比常人更强的社会责任感。西方国家也有各类明星为企业产品代言。英国足球明星贝克汉姆在电视上代言的产品都是信誉卓著的名牌产品;乔丹作为一代篮球巨星,他所代言的产品,品味达到了一个前所未有的高度。明星的光环是追星族们“追”出来的,明星一旦做了自废“武功”的蠢事,光环便会在粉丝们心目中褪色,所以明星们应分外珍惜自己的名声,为企业代言也更应谨慎,不应轻易接那些质量尚未得到确认的新产品广告。更何况,为伪劣产品代言的名人还要连带吃官司。因此,明星代言广告,特别是代言食品、药品和保健品等广告,一定要自重,否则,一旦“失足”便是损人毁己,追悔莫及。

 
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