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“月饼券”背后的问题不容忽视_中国信息报
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更新时间:2012年09月28日 10:26:25

“月饼券”背后的问题不容忽视

■  李敏/文
 
      随着中秋节临近,月饼销售也进入旺季,一些地方出现了月饼券交易火爆的局面。据有关媒体报道,今年中秋节上海月饼生产、经销企业今年共发放月饼券920多万张。靠“黄牛”搭桥,一张张月饼券在给消费者带来便利的同时,也孕育了一条灰色利益链。对此,笔者以为,月饼券带来的问题不容忽视,乱象频生的月饼行业,急需新一轮的“大治”。
      按照这条灰色利益链,企事业单位会以6-7折的价格从厂家团购月饼券发给员工,而不少员工会以4-6折的价格把月饼券卖给“黄牛”。 “黄牛”加价把券卖给需要的消费者后,再把倒卖不掉的月饼券以4-5折的价格卖回印券的厂家。在这一过程中,厂家赚取的相当一部分利润可以无需通过生产途径,“黄牛”则通过低买高卖获取差价,不爱吃月饼的消费者把月饼券折现了,爱吃月饼的消费者以低价格买到了月饼,似乎构造了一幅“多赢”的局面。
      但是笔者以为,在这种貌似“多赢”的利益链下,却掩盖了不少的问题。一是可能会使我国中秋节的传统美食月饼变为“类期货产品”,即:交易的整个过程不需要月饼出现,最终付出真金白银的只是需要月饼券的企事业单位和消费者。这个过程貌似促进了有效消费,却会大为降低节日的喜庆气氛。近年来,北京等城市春节期间禁止放鞭炮的禁令先后解禁的事实,就说明传统节日需要传统文化,任何脱离实际的更改与变通都不会得到市场的接受与认可。
      二是会助长贪污腐败现象的滋生。作为一种特殊的节庆食品,近年来,月饼被众多人士当作拉关系、送礼金的特殊载体。在一些商家看来,客户的主体并非个人,而是企事业单位集体订购的“大单”。在这种经营理念下,商家不仅在月饼中加入燕翅等非传统的高级馅料,更通过搭售贵重物品抬高价格,使得中秋月饼出现价格越来越高、吃者不买、买者不吃、只为送礼的非正常现象。在国家三令五申之下,这种现象有所减弱,而如今“月饼券”的出现,却让奢华的月饼由看得见的实物礼品转为暗箱操作,无疑会助长贪污腐败现象的暗地滋生。
      三是会扰乱市场的正常经营秩序。“月饼券”之所以在发行流通过程中出现,最终原因在于月饼产业较高的利润以及人情往来的需要,给了生产企业和“黄牛”以可乘之机。目前市场上的月饼定价普遍虚高,“灰色利益链”在各个转手环节均有利可图的表象背后,实际上是由月饼高额的利润在支撑。如此虚高标注价格的生产厂商涉嫌价格欺诈,而“黄牛”倒卖月饼券则涉嫌非法经营,两者均扰乱了市场的正常经营秩序。对此,有关部门日前透露,对月饼行业相关标准的修订将在今年完成、明年实施,这也意味着乱象丛生的月饼行业即将迎来一轮新的整治,其结果值得期待。
 
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