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景区创收贵在拉长产业链_中国信息报
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更新时间:2012年04月06日 08:46:24

景区创收贵在拉长产业链

■ 李敏/文
 
      刚刚过去的清明假期,春光明媚,本是百姓出行旅游的大好时光。但是与美景一起迎接游客的却是一些景区飚涨的票价。据有关媒体报道,随着新一轮旅游旺季的来临,近期不少景区进行了新一轮的票价调整,这使得我国近百5A景区门票跨入“百元时代”。对此,笔者认为,在近年物价上涨的大环境下,景区门票适度涨价本无可厚非,但“涨”势过热,显然会加重游客的负担,无助于旅游业的正常秩序和长远发展。正确的作法应是在保持景区门票稳定的基础上,拉长产业链,提高景区创收能力,从而形成科学发展的良性循环。
      近年来,随着我国居民收入的提高和外出旅游人数的增加,旅游业已成为各地争相发展的优先产业。在这个过程中,一些地方只追求经济效益,而忘却旅游业的公益属性。于是乎,景区门票价格飞涨似乎成为一个普遍现象,个别景区涨价,带动更多景区跟风而涨,让许多景区成了“看不起的风景”。这显然是一种急功近利、因小失大、损人肥已、得不偿失的短视行为。如果游客在门票上的花费越来越多、如果景区门票价格超出了多数民众的承受能力,各个景区游客盈门的好日子显然不会持久。这种现象若不能得到有效遏制,表面上损伤的是民众旅游的权益与积极性,深层次上来看则会使景区面临流失游客、失去市场的风险。
      客观而言,景区门票利润只是旅游产业中的一部分,游客到一地方观光游览,不只是买个门票,看完就走,而更多的是附加的开支,吃喝住行以及购物等多种隐性开销远比门票支出大。门票是个窗口,票价低,吸引游客量就大,相应地给当地的消费起着拉动促进的作用,整体收入高,税费也高,远强过门票的收入数倍。近年来,国内的一些城市已经开始效仿西方国家的成功经验,通过发展周边产业为景区增值。前几年杭州西湖免费开放后,虽然取消了一些景区的门票,但旅游总体收益提高,城市收益几倍于门票收益。
      因此,对于追求经济效益、并深陷涨价误区的各个景区来说,要想增加景区创收,单纯寄希望于景区门票涨价只能是适得其反,而应尽快从“观光经济”过渡到“度假经济”,通过大力发展多种经营,改善旅游产品结构,拉长景区产业链条,降低旅游门槛,提供人性化服务等方式,努力让游客感到物有所值,从而形成长远、可持续发展的良性循环。对于各地政府来说,则要切实加强门票价格管理,坚决遏制门票价格相互攀比、过快上涨,以及擅自涨价的不良行为。要积极引导旅游景区,开发休闲度假、商务会议等多种旅游类型,通过发展和旅游密切相关的周边服务产业,做大做强本地旅游产业,吸引更多的游客来本地消费,才会使各景区既能促进当地经济发展,又能充分发挥生态与文化功能,实现经济效益、社会效益和环境效益的协调发展。
 
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