■ 涂洪长/文

    一瓶五粮液酒辅以１８０克千足金的盖头和底座竟然标价２９万多元；一盒６００克的榨菜配以一套纯银碗筷的包装之后叫价２２００元……在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品过度包装，演绎着一个个令人诧异的天价，不仅引发公众对商家理念、社会风气的强烈担忧，更暴露出公款奢侈消费以致滋生腐败的隐患，亟待引起有关方面重视。
    商品过度奢华包装，已成为一个令商家乐此不疲、百姓愤懑不解、政府难脱尴尬的现实。从粽子到月饼，从茶叶到烟酒，从保健品到服装首饰，过度包装涉及的商品不断蔓延，丝绸、红木、水晶……一些包装价值不仅远超商品本身，而且无所不用其极。及至此次五粮液天价酒中造价数万元的黄金包装，让人不知其卖的是酒还是黄金？意在买卖还是炫富？
    过度包装甚至天价包装，本质上是一种带有强制性和诱骗性的营销手段。它加重了消费者负担，扭曲了商品定价机制，扰乱了正常的市场竞争秩序。企业过于依赖外部包装而忽视产品质量，陷于“不求最好、但求最贵”的迷思之中，无异于舍本逐末、自毁前程。近年来，华而不实的过度包装月饼越来越引发公众反感，市场趋冷，这对于月饼行业的可持续发展就是一种警醒。
    必须清醒地认识到，在公款消费居高不下、规范治理任重道远的背景下，种种天价包装商品的不断问世，将在很大程度上助长虚荣、奢侈、腐败等不良行为。名烟名酒本已售价不菲，一般消费者难以问津，再配以真金白银的包装，醉翁之意更不在“酒”，而在其作为厚礼出手时的“分量”，重金打造的天价酒很可能成为“腐败酒”。这一现象值得社会关注，更值得有关方面警惕。
    要扭转商品过度包装乱象，需要国家有关方面的倡导督促，需要法律法规的完善，更需要企业的自省自律。一个真正讲质量、负责任的企业，无需为自己的产品如此“贴金”；而一个理性文明的消费者，也无需用真金白银“下酒配菜”。