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家电业:下半年增长可期 须把握市场节奏_中国信息报
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更新时间:2010年08月19日 08:52:30

家电业:下半年增长可期 须把握市场节奏

■ 孙鹏/文
 
    2010年已经过半,作为我国重要制造业之一的家电行业,得益于国内诸多利好政策的拉动和国际市场需求的不断回暖,呈现出了内外销保持稳定增长、运行良好的态势。
    据工信部的数据,在其重点监测的12种家用电器产品中,有10种产品增速超过20%。国家统计局的数据显示,上半年家用电器和音像器材类销售额增长28.8%。
    政策无疑是市场增长的主要推动力量。家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的不断深入实施和完善,对家电行业的稳步增长起到了强大的推动作用。最早实施的家电下乡政策有效地拉动了三四级市场的需求,拓展了企业的发展空间。据商务部的统计数据显示,今年上半年,全国家电下乡产品累计销售3251.8万台,实现销售额678亿元,比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍,且销售额超过去年全年647亿元的水平。
    6月3日,商务部和财政部等部门联合宣布,家电以旧换新延长实施时间,扩大实施省份。此举有力地拉动了城市市场消费和促进了高端产品的销售。另外,节能惠民工程产品也有效拉动了高能效产品的增长,这对于推动企业的节能减排,促进低碳经济发展也起到了积极的作用。
    在政策拉动内需增长的同时,外需市场也不断回暖。数据显示,1―5月,我国家电累计出口额153.5亿美元,同比增长26.6%,增幅比前4个月提高3.9%。压缩式电冰箱出口量增长30.8%,冰柜增长76.2%,空调器增长36.2%,洗衣机增长36.9%,微波炉增长42.2%,制冷压缩机增长23.6%。
    在盘点上半年业绩的同时,下半年家电行业的走势如何也成为人们关注的话题。综合看,我国宏观经济的持续稳定发展,各项政策的继续实施,消费结构升级以及金九银十消费旺季等都将成为下半年家电市场发展的有力支撑,全年增长可期。但值得关注的是,尽管整体形势向好,但家电行业仍面临诸多压力,如成本上升、出口不确定性等,尤其是下半年行业增长速度或将放缓,企业须把握市场节奏,做好调整准备。
    众所周知,2009年,我国家电业呈现出了前低后高的走势。2009年上半年家电产品内销增长缓慢,出口大幅下滑。进入下半年,“家电下乡”政策的有效拉动和出口的逐步复苏,我国家电产品内销稳步增长,外销也不断回升。在去年较高增长基数的基础上,今年家电行业的走势或将呈现前高后低的态势。
    从各子行业的表现看,彩电行业二季度的表现已经低于预期。中国电子视像行业协会发布的数据显示,上半年我国彩电市场产量增速回落,同时内销虽然保持了较大的幅度的增长,但与2009年下半年相比,平板彩电需求增速放缓。该机构分析认为,市场已进入稳定成长期;房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费;家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势等因素是致市场放缓的主要原因。更让彩电企业倍感压力的是,拥有上游面板优势的外资彩电企业纷纷采取降价策略,扩大市场份额。
    TCL多媒体日前已发布了上半年业绩预亏公告,其他几家彩电企业的业绩也堪忧。
    美的发布业绩预告称,公司上半年将实现净利润约17.9亿元,同比增长50%-100%;小天鹅净利润同比增长100%-150%;ST科龙公告表示,今年上半年公司净利润约3.3亿元,同比上涨112.08%。从白电上市公司日前公布的业绩预增公告中,可看出白电市场的大好形势。据市场调研机构的数据,洗衣机、冰箱、空调市场均取得了两位数以上的增长。另外,从几大彩电企业布局白电市场可看出白电市场的发展前景。
    但今年下半年,冰箱、空调进入淡季,国家针对房地产市场调控政策效应的显现以及相关刺激政策的调整,都会对下半年国内家电市场的增速带来或多或少的影响。
    针对未来的市场走势,企业须客观分析,做好产销规划,避免彩电企业因对市场过分乐观,导致库存高企,从而面临价格战风险的覆辙。恶性价格战一旦出现,对于利润本已微薄的家电行业而言,确是不能承受之重。
 
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