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你为“爱豆”消费了吗_中国信息报
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更新时间:2019年11月04日 08:54:56

你为“爱豆”消费了吗

——关注崛起中的粉丝经济
■ 本报见习记者 李俊琦 

    “爱豆代言的产品,支持爱豆。”小董在朋友圈发布了一条新的动态,下面附着她在淘宝下单了她喜欢的明星最新代言的产品的截图。她在线抢购最新的有爱豆做封面的杂志,买见面会、演唱会的门票以便有机会和爱豆近距离接触。她只是众多追星女孩中的一个代表。随着一个有着巨大消费能力的群体——粉丝群体的崛起,粉丝经济逐渐成为潜力巨大的市场。
    粉丝团体愿意为他们所喜爱的明星或者偶像花钱,购买代言产品、周边产品,用他们的消费数据支持偶像、证明偶像的受欢迎程度。而当今的粉丝经济,也不再限于明星经济,网红经济、IP经济等新形式也不断涌现,更多的品牌开始重视粉丝经济背后的市场,而粉丝经济也在一定程度上引导着商家、消费者的选择,刺激消费,粉丝经济正在崛起。
    在流量当道的市场大环境下,“带货能力”正成为明星商业价值的重要衡量标准之一,流量有时候成为了一个企业或品牌选择代言人的标准,抓紧流量热度,利用明星、网红的粉丝影响力增加收益。而粉丝则自觉将提高销量的任务担在身上,大多会选择与偶像相关的产品,心甘情愿成为“资本家”的收割对象,而这种行为也刺激了市场销售份额的增长。
    除了明星代言及周边,还有一众主播们的好物推荐赚足了粉丝的关注。就在几天前,微博上的一场明星和主播的直播,几分钟总销量就突破11万件。
    即将到来的双十一战场,大部分商家或平台已提前布局。利用粉丝经济特点,把脉粉丝心理,制定营销方案。多个品牌或平台围绕流量明星推出的诸多定制款产品和相关衍生品受到粉丝的热情追捧,光预售数据来看已经极其可观。粉丝经济市场的消费能力不容小觑。
    除了以上我们最为熟知的粉丝经济模式,在其他行业粉丝经济也一直在发挥着不可替代的作用。
    对于部分行业来说,粉丝经济不仅是借用顶级流量在背后扮演“资本家”的角色,将自己打造成“明星”,获得客户的精神认同,寻找属于自己的忠实粉丝。
    产品质量过硬、设计新颖或者客户体验满意度高等原因,都会使产品受到消费者的青睐,企业或品牌方借助公众对品牌认知度的逐渐提升打造品牌口碑,使一部分消费者成为自己的忠实粉丝,粉丝经济效应凸现,企业或品牌自身就是最大的受益者。
    此方面已经有了诸多成功的先例。在手机数码行业,华为因为近年在研发创新上的不懈努力,以及其不断提升的客户体验,一大批消费者因为对其品牌精神及产品的认可而成为了主要客户,华为的产品销量不断增长。在文创产品行业,故宫借助综艺节目、新媒体等方式不断拉进与年轻人的距离,打造具有特色的优质品牌,收割了一大批粉丝,2017年文创收入就已达15亿元。
    庞大的粉丝群体蕴藏着巨大的购买力,足够强大的粉丝集群将帮助企业撬动更多的外部资源。粉丝寻求的是对于品牌认知、价值观、精神追求、消费体验等方面的认同,互联网的发展也在一定程度上推动了粉丝经济的发展,粉丝经济将在各行业蔓延,也正在向全年龄层覆盖。
    在我们想购买商品的时候,脑海中是不是早已浮现了某个品牌的名字?或许不知不觉中我们早已成为了粉丝经济中的一员。

 
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