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襄阳:启动电商引擎 补“三农”短板_中国信息报
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更新时间:2018年06月04日 08:44:17

襄阳:启动电商引擎 补“三农”短板

□  徐彬彬/文

    近年来,湖北省襄阳市抢搭电子商务发展快车,加快建立开放、规范、诚信、安全的电子商务发展环境,激发出电子商务的创新动力、创造潜力、创业活力,使得襄阳电子商务逐渐发展成为提供公共产品和服务的新力量。去年,襄阳市积极开展育主体、建平台、联网络、拓市场等七大行动,推动电子商务进农村,促进了农业结构调整、农村就业和农民增收。
    电商应用延伸基层
    政府扶持力度加大,政策利好导向明显。近年来,襄阳市培育适宜电子商务快速发展的“土壤”,制定了一系列办法或意见,提出了开展市场主体培育、电商对接培训、信息进村入户、电子商务运营网络建设、农业电商创新、典型示范推广、环境政策争取七大行动。强化人才培训,构建人才体系。通过举办“襄阳农村电商高峰论坛”“农村淘宝专题培训班”等提供公益性和市场化相结合的电子商务理论及实操培训,提高农村群众电子商务技能。
    农村电商支撑平台逐级深化,助农增收效果显著。襄阳市为国家级电子商务示范城市,通过加强县、乡(镇)、村三级服务站网络建设,突破农村信息进村入户瓶颈。目前全市有国家级电子商务进农村综合示范县2个,国家级电子商务示范基地(园区)1个,省级电子商务进农村综合示范县1个;已建成县域电子商务运营中心12个,乡镇电子商务服务站53个,村级电子商务服务站1515个;共35个企业自建营销平台,716个企业入驻第三方平台。2017年,全市农产品电商销售额30.11亿元,助农增收效果显著。
    农村基础设施水平不断提升,对电子商务的支撑作用不断增强。全市乡镇宽带用户超过了25万户,宽带入村率达到94%;乡村公路2.6万公里,实现了村村通公路,乡镇村物流配送网点800多个,已有顺丰、申通、圆通、中通、韵达等140多家成熟运营的专业快递物流企业,分支机构400多家,快递进镇率100%,快递进村率达55%以上,村村通邮率达到100%。
    农村电子商务主体不断增多,品牌效应初步显现。一是积极推进本土电商与知名品牌电商企业合作,借力发展。如拥有淘宝、京东和1号店三大平台地方馆以及“阿里村淘”“乐村淘”“淘实惠”“邮乐购”等知名农村电商企业与县(市)区开展了深度合作;二是引导本土电商依托资源优势,打造地方农产品电商品牌及电商企业。据初步统计,全市35个企业自建营销平台,716个企业入驻第三方平台,农村电子商务商家(包括通过淘宝、天猫等第三方平台或自建平台进行网上农特产品销售的商家)751家,农产品中国驰名商标39个,湖北著名商品101个,三品一标440个。
    发展环境尚须优化
    农村电商支撑环境建设仍显薄弱。一是冷链物流等专业基础建设比较落后,使得具有生鲜特性、对时效和运输过程控制要求较高的农产品难以实现电商销售;二是农产品流通过程中的配送成本较高,特别是对于交通不便的偏远地区,物流配送“最后一公里”难题尤其突出;三是部分农村镇村互联网普及率低,信息化基础设施薄弱,网速慢,收费高;四是农产品尤其是特产鲜货缺乏统一的认证标准,产品标准化程度低导致农产品的安全与信任问题凸显,一定程度影响网络销售。
    农产品品牌影响力不大。襄阳农产品虽然涌现了“奥星”粮油、“孔明”大头菜、“仙仙果品”等一批名优农产品,但全国知名品牌不多,品牌影响力小,销售半径不大,制约了“农产品上行”。
    农村电商人才匮乏。开展农村电子商务,既需要从业人员具有较高的互联网知识与应用技术水平,也需要美工设计、运营推广、网络安全和数据分析等专业人才。当前农村多为老年人和留守儿童,对新技术、新信息的接受能力较弱,对电子商务了解不深,而懂得电子商务技术的人才又不愿意到农村地区服务。据初步统计,襄阳在家务农的农民具有高中以上文化的不足10%,具有初中以上文化的不足60%,80%以上的留守农民不会用电脑。
    强化电商基础支撑
    持续推进农村电商基础设施建设。一是继续加强农村设施建设,推动宽带光纤网络提速降费;二是提高农村物流配送能力,加强交通运输、商贸流通、农业、邮政等各部门及电商、快递等各相关农村物流服务网络和设施的共享衔接,逐步完善县乡村三级物流节点基础设施网络,鼓励多站合一、服务同网,避免重复建设,切实解决“最后一公里”的问题。
    加大农村电商市场主体培育。一是鼓励电商、物流、商贸、金融、邮政、快递等各类资本参与农村电子商务发展,支持第三方平台创新和拓展涉农电商业务;二是培育农村电商服务企业,支持组建区域性农村电商协会等行业组织,成立专业服务机构,为农村电商发展提供咨询、培训、技术支持、网店建设、品牌培育、营销推广、物流解决、代理运营等专业化服务;三是开展电子商务进农村综合示范与典型案例选出推广,引领带动农民依托电子商务进行创业就业的氛围。
    加强农村电商人才的培养、引进与培训。利用大中专院校、职业技校、党校等现有资源,或依托第三方培训机构,以政府购买服务的形式进行培训。综合运用技术培训、上岗实习、市场考察等多种方式,重点培训农村专业合作社、涉农组织、农村青年、农村退伍军人、返乡大学生等群体掌握“互联网+”的运作模式与操作技能,着力培育一批适应农村电子商务需要的专业经营人才。针对电子商务重在实战的特点,加大电子商务实用型人才的引进和培养。
    强化农产品品牌创建及网络营销。结合襄阳本地资源禀赋,确定适合网络销售、能够代表地方特点、具有一定规模的产品,培育一批电子商务知名产品。支持农产品“三品一标”认证,加强特色产品品牌建设,提升产品品质、价值和知名度;完善农村电商的标准化体系建设,加快农产品品控和溯源体系建设,提升农产品附加值,促进农产品上行;加大网上销售农产品宣传推介,形成有一定知名度的产业名牌,着力提高市场竞争力。
(作者单位:国家统计局襄阳调查队)

 
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