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七台河市:微商融入市民生活_中国信息报
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更新时间:2017年09月14日 08:40:58

七台河市:微商融入市民生活

□  白旭\文

    随着移动网络的升级和智能手机的普及,微商作为一种新兴商业模式走入城市,并呈迅猛发展态势。为了解黑龙江省七台河市微商发展情况,国家统计局七台河调查队共抽取了全市60名微商消费者开展专题调研。结果显示,七台河市微商经济逐步走入正规,商品日趋精品化、特色化、专业化,带动了部分人群就业,微商总体呈现良好的发展态势。
    微商已被市民熟知
    微信中从事微商较普遍,市民对微商了解程度较高。95%的被访者表示微信中有朋友从事微商活动,仅有5%的被访者表示微信中无从事微商活动。对于微商的了解程度,26.7%的被访者十分了解微商,45%的被访者基本了解,超过七成被访者了解微商,可见微商逐步被市民所熟知。
    超半数被访者会浏览朋友圈中微商所售商品。40%的被访者看到朋友圈中微商活动会选择主动查看,遇到感兴趣的商品会主动咨询卖家,并有购买的想法;13.4%的被访者会选择主动浏览产品内容,但很坚定自己不会购买;33.3%的被访者选择置之不理,直接略过;13.3%的被访者选择屏蔽或者删除该好友。
    微商逐渐融入市民日常生活。13.5%的被访者经常在微商中购买商品;19.5%的被访者偶尔购买,但商品价值偏低;12%的被访者表示自己没有购买过,但是身边的亲朋好友经常购买,对微商整个交易流程非常清楚;15%的被访者表示自己和身边朋友从来没有在微商中购买过物品。可见,超八成被访者及身边或多或少有微商活动存在,微商已经不再是空中楼阁,逐渐融入市民日常生活之中。
    购物环境日趋合理
    购买商品次数和消费金额在网购中日益凸显。购买次数上,21.7%的被访者购买次数在20次以上;33.3%的被访者购买次数在5-20次;18.3%的被访者购买次数在3-5次;26.7%的被访者购买次数在1-3次。消费金额上,40%的被访者消费在100-1000元;25%的被访者消费在1000-3000元之间。据相关数据显示,2015年国民网购消费次数平均在62次,消费金额平均为9206.9元,显示出微商未来在网购中发展空间巨大。
    口碑信誉好的微商成为购物者的首选。最愿意选择在哪种微商上购买商品时(多选),选择在本市口碑信誉好、无实体店的微商占63.3%;选择在本市有实体店的微商占55%;选择在本地拥有众多购买者的外地微商占40%。通过以上数据显示,本地微商成为购物者的首选,外地微商日渐没落,全市微商整体沿着良好的势头发展。更为重要的是,本地微商为增大营业额,不会盲目降低信誉度,产品质量基本上有保证,以城市为主体,微信为传媒的微商日渐繁荣。
    食品超越化妆品成为购买最多的商品。以面膜为代表的化妆品曾经是微商的代名词,初入微商行业的从业者也愿意选择从面膜起步,主要是因为经营成本低,经营不善也不会损失太多。随着微商的进一步发展,微商购物日渐多元化。特色食品及水果超过化妆品成为购买最多的商品,这进一步拓展了微商发展,可观的利润也刺激了更多人尝试微商创业。
    经营状况整体良好
    微商比实体店更有优势。关于在微商购买商品的原因,选择微商所售商品跟实体店质量一样,但是价格低于实体店的占58.3%;选择因为实体店没有卖的,只能在网上购买,选择微商只是其中一种选择的占41.7%;选择照顾朋友生意,自己也想试用一下,满足猎奇心理的占38.3%;选择不愿出门购物,微商购物节省时间且配送快的占35%;选择朋友推荐商品的占31.7%。
    超四成消费者想参与微商创业。调查的10家微商中,2家为正规微店,在微信平台提供交易记录和担保,8家为无担保微商。经营状况方面,8家经营状况良好,并想进一步开拓市场;2家经营状况不太理想,但经营者表示成本较小,作为副业也会继续进行下去,进一步学习经验,如果发现好商品时,根据情况调整经营规模。此外,在对50名消费者调查中显示,42%的被访者表示想从事微商创业,但缺乏经验怕赔钱,所以只能处于观望中,一旦有好的机会也会参与到微商创业中。
    成本、时间和人际关系成为创业的主要动力。在谈到微商创业的原因上,选择入行门槛低、成本低、风险低;操作简易,经营便利,易作为副业赚取额外收入;能充分利用人际资源三个原因分别占70%。选择商品信息传播速度快、易于销售、回款快占40%。选择没有充足资金及经验运营实体店,想通过微商赚取开店资金的占30%。
(作者单位:国家统计局七台河调查队)

 
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