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体育健身成为天津居民消费“香饽饽”_中国信息报
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更新时间:2017年08月14日 09:25:06

体育健身成为天津居民消费“香饽饽”

□ 杜志军 邱昭睿 魏巍/文
 
    在全民健身上升为国家战略的大背景下,体育消费对提高国民身体素质、提升居民生活幸福感意义重大,体育产业、体育事业的蓬勃发展将成为推动经济社会持续发展的重要力量。随着经济的飞速发展、居民生活水平的提高,运动成为时尚、健康的代名词,市民对体育运动的需求逐渐成为刚性需求,体育消费的体量也随之越来越大。国家统计局天津调查总队近期专题调查显示,体育消费已成为天津居民消费的重要内容。
    体育设施完备——
    人均体育场地面积达2.15平方米
    以迎接第十三届全运会为契机,天津市积极推进“全运惠民工程”,并取得了阶段性成果:建有各类体育场地1.6万个,人均体育场地面积达2.15平方米;拥有各类体育场馆8000多个,具备比赛和训练条件的场馆110多个;成立各类体育社会组织5000余个,培养社会体育指导员3万余名;经常参加体育锻炼的人数比例达41.3%,城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例达到93%;广泛开展“迎全运”全民健身活动,近两年共举办大型健身赛事活动500项,参与市民达400万人次。
    截至2016年,天津以经营体育健身为主的场所有1100多家,经营性体育活动场所400多家,其中标准高尔夫球场15个、高尔夫练习场8个、经营性滑雪场3家,游艇俱乐部2家,此外还有马术马球、山野户外、赛车运动和航空运动等时尚体育休闲场所。
    消费持续增长——
    人均体育消费支出296.9元
    今年一季度,天津城市居民人均用于体育消费的支出额为296.9元,占生活消费的比重为3.75%。其中,近2/3的体育消费用于购买装备。一季度,天津城市居民人均购买运动服装鞋帽支出144.9元,购买运动器材及护具支出48.4元,体育装备类支出合计193.3元,占体育消费支出的比重为65.1%。
    体育消费支出保持增长势头的同时,服务性消费所占比重近三成。一季度,天津城市居民人均支付培训费35.2元,支付场地费45.9元,购买观看体育比赛门票支出5.3元,均属于服务性消费,合计支出86.4元,占体育消费支出的比重为29.1%。
    30.5%的居民表示将增加用于体育锻炼的消费支出,表示将会减少体育消费支出的居民比例仅为6.0%。当被问及“如果您现在每月增加1000元收入,您愿意从中拿出多少用于体育消费”时,参加调查的居民给出的平均值为215.4元,即体育消费的收入边际倾向为0.22。这意味着在未来一段时期内,随着居民收入的增长,体育消费支出将继续保持增长势头。
    消费氛围浓厚——
    九成以上体育健身意愿强
    调查结果显示,91.4%的居民对体育锻炼有兴趣,其中很有兴趣的占35.7%。被问及是否打算增加体育锻炼时间时,36.4%的居民打算增加,仅5.6%的居民打算减少。
    居民参加体育锻炼的目的趋于多样化。当被问到“您参加体育锻炼的动机和目的”时,63.3%的受访者表示是为了强身健体预防疾病,29.0%的受访者是为了缓解压力放松心情,19.8%的受访者是为了消遣娱乐,19.2%的受访者是为了减肥,18.4%的受访者是为了塑造体形或保持体形,11.9%的受访者是为了辅助治疗疾病,4.4%的受访者是为了社交需要。
    体育锻炼方式多样,散步快走是最主要方式。调查结果显示,经常散步或快走锻炼的占62.2%,经常骑自行车锻炼的占26.9%,经常参加乒乓球、羽毛球、网球运动锻炼的占16.3%,经常跑步锻炼的占14.0%,经常利用健身器械进行体育锻炼的占12.3%,经常跳广场舞锻炼的占10.9%,经常踢足球、打篮球锻炼的占8.8%,经常游泳锻炼的占8.4%,经常练瑜伽、跳体育舞蹈的占6.5%,经常打太极、练武术锻炼的占2.1%,经常抖空竹、放风筝和击剑、射击活动锻炼的均不足1%。
    小区、街区空地是居民进行体育锻炼的主要场所。调查结果表明,有54.9%的居民通常在小区或街区的空地上锻炼。
    接受专业体育技能培训和指导的人数比例低。调查结果显示,66.2%的居民在体育锻炼方面没有接受到专业性培训或指导,17.5%的居民表示有些体育项目依靠自学,6.3%的居民参加过收费的培训班,6.1%的居民参加过免费的培训班,4.2%的居民接受过专业的训练。
    智能运动装备在居民中普及率较低。目前,有8.4%的居民购买了运动手环、运动传感器、运动手表等智能运动穿戴设备,19.2%的居民表示准备购买智能运动穿戴设备。拥有率与感兴趣比例随年龄的增长逐渐降低。在各年龄段中,16-24岁居民智能运动穿戴设备拥有率最高,为16.0%;感兴趣比例也最高,为48.0%。
    体育消费升级——
    近八成关注服务价格是否合理
    目前,天津城市居民对体育活动兴趣盎然,热情高涨,但受到场地设施、服务水平等客观因素影响,体育消费总量还比较有限,消费结构有待进一步改进,体育消费扩大升级的潜力非常巨大。
    收入水平是影响居民体育消费的决定性因素。居民的收入水平越高,其体育消费支出越多。调查结果显示,今年一季度月均收入在6000元以上的居民人均体育消费支出674.9元,月均收入在1500元以下的居民人均体育消费支出149.0元,前者是后者的4.5倍,相差525.9元。
    此外,室外空气质量直接影响居民参加体育锻炼的频率。调查结果显示,在打算减少体育锻炼时间的居民中,有77.8%表示主要原因是室外空气不好。 
    调查发现,价格不再是居民选购体育用品的第一影响因素。体育用品作为进行体育锻炼的基础投入,长期以来都是居民体育消费的主要部分。但随着居民生活水平的提高,价格不再是选购体育用品的首要考虑因素,产品品质更受关注。
    居民购买运动服装鞋帽及其他穿戴品时,76.4%的居民关注穿戴是否舒适,69.1%的居民关注价格是否合理,39.9%的居民关注运动保护功能是否强大,30.3%的居民关注外观设计是否美观,14.8%的居民关注是否能增强运动效果。而选购运动器材时,77.7%的居民关注安全性,68.9%的居民关注价格合理性,32.6%的居民关注运动效果,26.3%的居民关注体积大小,20.2%的居民关注外观设计水平。
    调查显示,价格依然是居民选择体育服务的首选考虑因素,一方面说明体育服务市场还不够活跃,服务供给没有层次结构性,公共体育服务供给还存在不足;另一方面说明很多居民体育消费观念陈旧,没有合理的健康投资意识,购买服务时仍存在一些误区。
    居民选择体育场馆时,77.5%的居民关注价格是否合理,58.0%的居民关注交通是否便利,45.1%的居民关注体育场馆的环境是否良好,34.9%的居民关注体育场馆的设施是否齐全,32.8%的居民关注教练是否专业,31.3%的居民关注服务是否到位,14.0%的居民关心培训课程安排是否合理,11.7%的居民关注排队等待时间是否过长。
    选择收费体育培训项目时,76.4%的居民关注价格是否合理,46.8%的居民关注交通是否便利,46.6%的居民关注教师是否专业,分别有31.9%的居民关注学习氛围如何、教学设施是否齐全。
(作者单位:国家统计局天津调查总队)
 
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